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Temu正在威胁亚马逊
毫无疑问，快速崛起的Temu，正在威胁亚马逊作为全球最大电商巨头的地位。
其中一个明显的表现是，Temu在全球站点上大多覆盖了亚马逊的市场范围。
两家公司竞争的市场，显然是那些具备巨大发展潜力和吸引力的区域，这也就解释了为何它们会选择在相同的地理区域内展开角逐。
作为Temu起家的地方，美国市场同样是亚马逊的主战场。去年，亚马逊在美国的市场份额为39.6%，据权威市场研究机构eMarketer发布的最新预测数据显示，2024年亚马逊将占据美国零售电商销售额的40.4%。
亚马逊占四成市场份额图源：eMarketer
据了解，Temu上线短短两年内，已经成功占据了美国零售市场17%的份额，比例几乎达到了亚马逊市场份额的一半。按照这样的速度，距离赶超亚马逊不远了。
市场情报公司Sensor Tower指出，2024年Temu在美国的应用下载量持续增长，稳居iOS与Android平台应用商店榜首。2024年，Temu在iPhone App Store上72天排名第一，含13天连冠；在Google Play商店更是85天霸榜，包括27天连续领先，远超TikTok、WhatsApp等热门应用，成为今年最热门的免费应用。
除此之外，2024年，美国市场占Temu总销售额的60%。不过，根据The Information的报道，Temu设定了一个目标，即到2025年，将其在美国市场的商品销售额占比从当前的60%降低至30%。
不难看出，Temu正积极寻求全球化发展的多元化路径，不再仅仅依赖美国市场作为其主要增长引擎，以减轻对美国市场的过度依赖和降低潜在的市场风险。
Temu不仅在美国市场上赢得了广大用户的青睐，还凭借其巨大的广告投入成功吸引了众多广告主的关注。据数据显示，从去年1月到11月，Temu的广告支出实现了惊人的1000%同比增长，全年在美国的营销总费用更是逼近30亿美元大关。
这一巨额支出不仅彰显了Temu快速扩张的雄心，也使其与亚马逊、Target、沃尔玛等电商行业巨头并驾齐驱，成为美国市场上最大的在线广告商之一。
而Temu能够在全球市场做得风生水起的重要原因，主要是复制拼多多的打法，做到极致低价，再加上投入高昂的广告费，在Facebook、Instagram等渠道投放广告，进一步扩大了品牌曝光度。
今年6月，亚马逊举办了一场闭门邀请制会议，重点介绍了“低价商店”计划。
据参会者透露的PPT资料显示，这一全新商店将直接从中国发货，专注于为消费者提供价格亲民的白牌时尚服饰、家居用品及生活必需品。商品将由亚马逊位于中国的仓库进行仓储管理与配送服务，预计商品能在9至11天内直达顾客手中。
显然，这一低价商店是要对标拼多多。过去亚马逊曾强烈谴责低价恶性竞争，然而这次，迫于压力的亚马逊，也不得不向“低价”低头。
但这也是无可奈何的事，毕竟Temu靠着低价很吃香。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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