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人怕出名猪怕壮，李佳琦、小杨哥、董宇辉等头部主播受到了市场的高度关注，相应的也极其容易陷入舆情漩涡。
去年李佳琦的花西子事件，一句“哪里贵了”让他的形象大打折扣，最后他在直播间也是哭着向网友道歉。从带货能力来看，据媒体报道，今年618，李佳琦的首场直播美妆类目GMV超过了26亿。这个数据看着还可以，但与李佳琦过去的带货表现相比，还是差了一截。
李佳琦之外，不少头部美妆博主的带货表现似乎也有所下滑。数据显示，今年618初期，抖音头部美妆达人潘雨润交易额674.8万元，同比下跌77%；琦儿交易额1292.3万元，同比下跌88.46%。
大促GMV的下滑，某种程度上显示了消费者对头部主播的信任、依赖正在被瓦解。
在泼天的流量和热度下，董宇辉也没逃开舆论的审视。一个月前，董宇辉离职事件就闹得沸沸扬扬，前不久，董宇辉采访李娟一事也引发了争议。
另外，还有不少超级主播透露了“远离直播间”的想法，并开启了跨界布局。
初代网红罗永浩早早减少了直播的次数，据交个朋友副总裁崔东升透露，“目前，罗永浩一个月内只做两场直播，在整个公司的收入占比已经降到3%以下，甚至更低。”
小杨哥明确表示会减少卖货直播，专注其他工作。今年以来，小杨哥相继涉足电音节、短剧、文旅直播、直播培训大课堂等领域。前不久，三只羊香港分公司也已经开业，小杨哥步子可谓越迈越大。辛巴也提到自己播了六年，也拨不动了，开始倒计时。
李佳琦这边也是动作不断，在不少领域都进行了尝试。今年，李佳琦背后的美腕开了线下咖啡店、做起了自有品牌，他本人也录制了不少综艺节目，还参加了《披荆斩棘的哥哥4》进行唱跳表演，“勇闯娱乐圈”。
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直播带货风向变了
头部主播淡出直播间并开启跨界布局正在成为一种趋势，不难看出，直播电商行业正在发生变化，迎来新的风向。
头部主播的声量渐小，相应的，中腰部主播及店播正在迎来崛起。据抖音发布的《2024抖音电商达人成长报告》显示，今年上半年，抖音头部带货达人为3000余人，而中小主播群体与腰部带货达人则显著增长，分别达到56万人和17万人。
与此同时，抖音、快手等平台也在加快去头部化，加大扶持中腰部主播，鼓励品牌自播。
从行业整体来看，如今直播带货行业监管趋严，也对市场各方提出了更高的要求。
7月1日，最新颁布的《消费者权益保护法实施条例》正式施行。新规针对直播电商作出了多方面规范，不仅清晰地划分了各个环节主体的责任，还严格地给出了违规直播行为将受到的各种处罚。
8月9日，北京市市场监督管理局制定的《北京市直播带货合规指引》（简称《指引》）正式发布并开始实施。《指引》对直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构逐一提出具体合规要求，共计四章三十一条。
其中提到，直播带货不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者，反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费、泛娱乐化等不良现象。
总的来说，市场唯一不变的就是变化本身。面对新风向，从业者只有持续加强自身的竞争力，不断满足消费者需求，才能在市场上站稳脚跟。
来源：电商报Pro 青云 共2页 上一页 [1] [2]
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