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破产重组、倒闭收缩…… 明星品牌频繁“翻车”
近几年，明星餐饮“翻车”的新闻屡屡出现，有的被曝出产品品质问题，有的被质疑“收割”粉丝、“收割”加盟商，也有的因虚假宣传被罚。
红餐网观察发现，天然呆公司并非是近期唯一一家被申请破产重组的公司。
9月4日，成都烧江南餐饮管理有限公司也被金合土餐饮管理（江苏）有限公司申请破产重整。
△图源：企查查APP截图
再往前追溯，2023年12月12日，以及今年的1月3日和3月5日，烧江南公司新增了3条被执行人信息，被执行总金额388.08万元，3条被执行人信息均是因为“特许经营合同纠纷”。
作为明星黄晓明代言的高端烤肉品牌，“烧江南烤肉”自创立之日起，也曾一度风头无二。根据公开报道，2021年初，该品牌进驻杭州市场时，曾有顾客专门花了300元买黄牛号打卡。
然而去年7月，“烧江南烤肉”被曝出撤出杭州，5家门店全线关门。红餐大数据显示，截至9月9日，“烧江南烤肉”的门店数仅剩30余家店。
今年7月，由知名主持人马东投资的茶饮品牌“谢谢茶”，也被曝出最后一家门店深圳大浪店关门。
公开资料显示，谢谢茶创立于2018年，此前曾陆续邀请了马东、薛兆丰、新裤子乐队、盘尼西林乐队、奇葩说辩手等流量级嘉宾到店品尝，也因此收获了一波流量。谢谢茶的奶茶价格曾一度卖到近70元。
更早之前的4月，企查查显示，麦吉奶茶在大陆地区唯一的代理运营商，上海麻吉餐饮管理有限公司新增了一条被执行人信息，执行标的95万元。
2019年，麦吉因在周杰伦的歌曲MV中亮相而一夜爆火，成为大热的“网红奶茶”。后来，麦吉进军内地开店快速拓店，而其位于杭州的内地首店开业便大火，最高排队时长一度超过了5小时，一杯奶茶一度被黄牛炒到800元天价。
而后，麦吉因为山寨店泛滥、性价比低等问题，品牌势能一路下滑。截至今年4月1日，红餐网发稿时，麦吉奶茶在内地的门店从顶峰时期的20多家减少至5家门店。
总体而言，上述明星餐饮品牌，走的都是高开低走的路线。在品牌发展初期，因为明星效应获得高关注度，但随着时间的推移，却又因产品、价格或自身品牌等问题，被消费者集体抛弃，最终落得一地鸡毛。
一言以概之，仅靠明星光环和明星效应发展的餐饮品牌，已经越来越难存活了。
来源：红餐网 朱小竹 共2页 上一页 [1] [2]
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