几经转手，The Body Shop从最初以6.5亿英镑卖给欧莱雅，到被Natura&Co以远低收购价格的2.07亿英镑出售给德国私募股权企业Aurelius，再到如今四度易主，显然The Body Shop的身价已经远远不值当初的价值。那么到底是什么原因导致它从一个炙手可热的纯净美妆到处于如今的局面？
据悉，纯净美妆（Clean Beauty）最早起源于20世纪70年代的美国，在The Body Shop成立之初的国外的纯净美妆市场还处于待发掘的状态。而The Body Shop的成功正是得益于它坚持环保的理念、先锋性的态度和独特定位抢先占领了当时处于蓝海的纯净美妆市场。并且，The Body Shop是首个开展反对化妆品动物实验运动的美妆品牌。
The Body Shop的产品主要包含雪绒花系列、生姜系列、茶树系列等，其中生姜洗发水、茶树油精华以及英伦玫瑰沐浴露为其三大爆火明星单品。The Body Shop以其鲜明的态度和安全、舒适的洗护体验赢得大批消费者的支持，还受到英国皇室成员女王伊丽莎白二世、戴安娜王妃的喜爱。
随着越来越多与The Body Shop定位相同的品牌的出现，再加上The Body Shop的产品上新以及升级速度过慢，The Body Shop具备的“独特性”和优势已不再明显，甚至说不及许多“后来者”。
根据The Body Shop微信公众号更新的信息来看，今年以来，The Body Shop就上新了生姜洗护系列，并且是在原有产品系列上做的包装和成分的升级。去年，The Body Shop也仅上新花漾花香香水系列和升级茶树净肌系列。
在中国市场方面，The Body Shop此前因“无动物测试”进入中国内地受阻，2018年随着新的法规施行，The Body Shop借此契机进入中国市场，并在天猫平台开设了海外旗舰店。但目前来看，The Body Shop近几年对于中国市场并未进行进一步部署。而从另一个角度来看，中国纯净美妆可以说还处于初级阶段，海外纯净美妆如果想从中国分一杯羹，可以说是比较难的。
随着新东家的确立，以及在新领导人的带领下，The Body Shop能否重回增长轨道，CBO将持续关注。
