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娃哈哈仍面临挑战
宗馥莉当上董事长后，未来管理之路也并非坦途，就目前而言，娃哈哈仍面临诸多挑战。
先来看看财务数据。娃哈哈在2023年年度表彰大会透露的数据显示，2023年娃哈哈的业绩约为500亿元。在全国工商联发布的“2023中国民营企业500强”榜单上，娃哈哈2022年的销售业绩是512.02亿元，对比2021年下滑了7亿元。
从外部环境来看，市场竞争激烈，娃哈哈承受着不小的压力。公开数据显示，2023年中国瓶装水市场份额中，农夫山泉约占26.5%，怡宝约占21.3%，娃哈哈占比仅为9.9%。
从娃哈哈的视角看去，农夫山泉、怡宝母公司华润饮料等竞争对手“虎视眈眈”，不可小觑。
先来说说农夫山泉。8月，农夫山泉披露了2024年中期业绩报告，财报显示，上半年公司营收221.73亿元，同比增长8.36%；实现归母净利润62.40亿元，同比增长8.04%。
农夫山泉财报 图源：农夫山泉公告
今年4月，农夫山泉还推出新款绿色包装的纯净水，这是农夫山泉二十多年来首次涉足纯净水赛道。据农夫山泉董事长钟睒睒透露，“重新推出纯净水，是还给消费者选择权。”
7月，农夫山泉还打起了“价格战”，在线上的零售价格，天然水和纯净水的产品价格直接拉进1元区间。农夫山泉“以价换量”，其他品牌也不得不跟进降价，从而加剧了市场的竞争态势。
再来说说华润饮料。据华润饮料公开的招股书显示，华润饮料是中国第二大的包装饮用水企业，包装饮用水产品营收占总营收超过九成；2023年，怡宝饮用纯净水产品卖了146亿瓶，零售额为395亿元，更是以32.7%的份额稳居中国饮用纯净水市场第一。
今年7月，怡宝母公司华润饮料已经获得赴港上市备案通知书，正在冲刺港股IPO。如果华润饮料上市成功，将成为继农夫山泉之后，第二个登陆港股市场的国内包装饮用水企业。这也意味着，华润饮料在未来发展中将获得更多的资金支持，对爆品打造和渠道拓展，都能起到极大助力。
那么，对于娃哈哈的下一步，宗馥莉有何打算？我们或许可以从宗馥莉的言论中窥见一二。
去年年底，宗馥莉在“2024年全国销售工作会议”上提出要真正打开销售新通路，既要“全面”也要“聚点”。
在市场上全面，宗馥莉强调新的一年娃哈哈要在抓牢强势市场的同时，瞄准特通渠道，积极开拓新市场。
8月30日，娃哈哈官网上发布了“冰柜维保及市场投放需求招标公告”，涉及61735个冰柜不同年限的维保和10万个智能冰柜的招标。据了解，从今年3月接手娃哈哈以来，宗馥莉就不断加大线下冰柜投放，加快重构线下渠道。
在产品上全面，宗馥莉提到发展三十六年，娃哈哈已经编织出了细密全面的产品网络，对此更应该做到新品老品双管齐下，多措并举打产品“组合拳”。最后在健康上聚点，宗馥莉提出要坚持大健康发展战略，组建特色产品链和销售网络。
对于2024年，宗馥莉有着清晰的规划，未来娃哈哈在她的带领下会做出怎样的成绩，让我们拭目以待。
来源：电商报Pro 青云 共2页 上一页 [1] [2]
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