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京东的内容化电商征途
京东如此拼命，说到底还是因为市场竞争的日益激烈以及对于流量的渴望。
在电商行业的风云变幻中，传统三巨头的稳固地位正受到新兴内容平台的强烈冲击，尤其是抖音、快手等平台的电商化转型，以及B站、小红书等紧随其后，共同构筑了内容电商的新格局。
据艾瑞咨询权威报告指出，2023年中国直播电商市场规模已突破4.9万亿元大关，同比增长率高达35.2%，并预测未来三年将以年均18%的复合增长率持续扩张。
这一数据无疑为货架电商平台敲响了警钟，直播电商的崛起正逐步蚕食传统电商的市场份额。
因此，面对如此严峻的市场形势，京东今年在直播领域动作频频，其“蹭流”策略尤为明显。
从吸纳前华为高颜值HR任悦超为采销团队主播，到618期间推出酷似李佳琦的“小李哥”主播，京东不仅在主播阵容上寻求突破，更在营销话术上巧妙借鉴，试图在直播市场中分得一杯羹。
图源：京东
此外，京东CEO许冉的AI数字人亮相直播，更是宣告了京东对于直播电商未来的坚定布局，18位总裁数字人组成的“天团”更是引领了电商直播的新风尚。
然而，尽管京东在直播领域投入巨大，但业内仍有声音对其内容化电商之路表示担忧。
京东直播历经八年耕耘，却始终未能培育出原生头部主播或MCN机构，加之当前头部主播格局已趋稳定，京东的后来居上显得尤为艰难。
同时，电商平台在内容创作上的先天不足，如缺乏内容基因、流量获取渠道有限等，也进一步加剧了其转型的难度。
但京东并未因此止步不前，反而在不断探索中找到了属于自己的道路。
其中，“无佣金、无坑位费、无套路”的采销直播模式便是一个亮点。这一模式通过降低运营成本，提升商品性价比，成功吸引了大量消费者关注。
同时，采销员工的专业讲解也满足了消费者日益理性的购物需求，使得直播间更加注重产品与消费者需求的匹配度。
在今年618上，京东采销大放异彩。京东618开售4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。
另外，京东还在数字人直播领域持续发力，试图通过这一新兴技术打破传统直播的局限。刘强东等总裁数字人的直播尝试不仅为京东数字人直播树立了标杆，更激发了市场对这一领域的浓厚兴趣。
图源：京东
京东计划在今年双11期间进一步推动数字人直播的产业化实践，以期在这一差异化赛道上实现领跑。
总而言之，京东若能持续发挥采销直播的优势，结合完善的售后服务体系，同时深化数字人直播等技术创新，其实完全有可能在直播带货领域实现由追赶者向领跑者的华丽转身。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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