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快手与辛巴的纠缠恩怨
自2020年以来，快手与辛巴之间的关系一直为众人津津乐道。
辛巴凭借其庞大的粉丝群和强大的带货能力，在快手平台上迅速崛起。
然而，在近些年，快手与辛巴也产生了不少矛盾。
快手一方面试图减少对超级主播的依赖，另一方面又不得不依赖辛巴带来的流量和销售额。
自2020年至2024年间，辛巴直播间被封禁了六次，封禁时长从短短两天到长达60天不等。
这些封禁事件背后的原因多种多样，包括产品问题、辛巴对平台限流政策的不满以及辛巴的言行等等。
2020年12月，因“糖水燕窝”事件，辛巴个人账号被封禁60天。
2021年6月，在618购物节期间，辛巴质疑平台限流政策，导致他的账号被封禁7天。
同年9月，辛巴再次因不满平台政策而被封禁7天。
2021年稍后，因为直播中的不当言行，辛巴的直播间被封禁60天。
2023年3月，辛巴因过激言论被封禁48小时。
最后，在2024年5月，辛巴及其家族账号被封禁，原因是他在直播中与平台产生了冲突，他在直播中公然指责快手平台，言辞激烈，称之为“垃圾平台”。
图源：快手
但同时，快手与辛巴之间的依赖关系也十分明显。
2024年6月，快手邀请辛巴参与618收官直播，并提供巨额补贴和支持。
快手仍然依赖辛巴及其团队的带货实力和影响力，特别是在关键的大促时刻，快手需要辛巴这样的头部主播来引领销售热潮，稳固市场地位。
辛巴因个人健康原因婉拒快手的邀请，但委派徒弟代为出战。
尽管辛巴与平台之间存在摩擦，但他仍保持了长期的合作关系。辛巴宣布成立新的直播带货公司，并将“切片分销”业务确立为2024年的战略重心。
同时，辛巴的徒弟们已经开始接过辛巴的担子，为辛选集团带来了可观的销售额。
2023年快手直播带货预估销售额Top10榜单中，辛选集团主播占据了六个席位。
图源：新榜
监管环境的变化也对快手产生了影响。
2023年7月1日，《消费者权益保护法实施条例》正式施行，这对直播电商行业提出了更高的规范要求。
快手意识到了超级主播带来的风险，因此转向扶持中腰部主播。
为了减少对超级主播的依赖并分散风险，快手实施了一系列策略调整。
快手推出了诸如“好物联盟计划”、“超级新生代”主播激励计划和“青云计划”等扶持政策。
其中，“好物联盟计划”面向核心商家与达人，旨在帮助情感、娱乐类主播转型做电商，以及协助垂直领域的主播提升业绩。
“超级新生代”与“青云计划”则旨在支持中腰部主播的成长，包括提供资金和技术支持。
随着监管环境的变化和市场竞争的加剧，快手还需要不断调整策略，以确保平台的健康发展。
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