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而在此时，看到抖音在本地生活直播领域的行动，美团也并未坐视不理。
自去年7月起，美团直播就一直被放在美团APP首页的推荐中心位。
通过这一核心入口，用户能够快速点击进入美团直播页面，观看到按照消费者当前位置推荐的本地生活商家直播，在享受直播互动乐趣的同时，也获取到了更多本地生活服务选择。
有数据显示，直播一级入口上线当月，美团直播GMV便已达到大约5-6亿元，环比增长率为20%；8月份，GMV迅速攀升至10至12亿，并涌现出多个单场直播销售额破亿的直播间；到了10月份，单月GMV更是实现了质的飞跃，成功突破20亿元。
图源：新浪科技微博
据服务商透露，美团直播间的整体核销率（订单最终转化为门店销量）已经达到60%以上，要比抖音高出一倍。
在本地生活直播领域，美团的实力已不容小觑。
但是，话又说回来了，抖音的直播运营已经相当成熟，所以即便美团官方直播间免除了坑位费，且商家自播也几乎不抽佣金，还是会因为其流量算法尚待完善，内容丰富度不够，导致美团在本地生活直播的成交与转化方面，展现出较大的不稳定性。
就当下而言，抖音与美团在本地生活直播领域的竞争正处于白热化的内卷阶段，胜负未分，结果尚待揭晓。
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考验综合能力的时候到了
低价外卖也好，直播卖券也罢，都不过是本地生活服务生态中的一环。
大部分情况下，本地生活领域的竞争，比拼的依然是各平台在资源整合、服务创新、用户体验等方面的综合能力。
而如今，抖音在本地生活领域面临供给不足的挑战，其平台机制似乎更倾向于支持连锁门店，这在一定程度上限制了小型商家的参与，从而影响了业务的均衡发展。
此外，抖音以流量驱动本地生活业务，而本地生活业务更需要的是强大的算法机制与配送体系，这与基于流量驱动的逻辑并不匹配，极易出现运营策略与实际需求相悖的情况。
就这几个方面来看，美团显然是弱于抖音的。
由此可得出一个结论：在本地生活的斗争中，抖音暂时还无法超越美团。
当然，此处的讨论并非意在贬低任何一方，李响想表达的是，抖音在本地生活领域的基础相对薄弱，而美团作为深耕多年的行业巨头，其有着稳固的根基，二者之间存在差距是无可厚非的。
正所谓，知己知彼方能百战不殆。
后续，抖音仍需明确自身短板，持续弥补，以迎头赶上。而美团也不可掉以轻心，以防给了后来者可乘之机。
来源：电商报Pro 李响 共2页 上一页 [1] [2]
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