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“关键是物不美价不廉”“款式基本不变，价格越来越高”在社交平台上，有网友表示，优衣库如今性价比降低。
还有部分消费者认为，优衣库产品质量并未随着价格上涨而提高，存在易变形等问题，电商平台提供了更多选择，使得优衣库不再是唯一高性价比之选。
此外，部分消费者对优衣库价格透明度和折扣策略不满意，并表示只有在特价活动时才会考虑购买。
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培训员工参与直播带货
面对挑战，潘宁透露了优衣库的应对之策：
公司计划调整开店策略，未来将更注重门店的质量而非数量，确保每年新增的至少50家店铺能更好地体现品牌价值。
在未来三年内，优衣库中国预计将每年关闭和翻新约50家门店，通过优化布局提升单店效益，目标是让翻新后的门店销售额提升至少1.5倍。
此外，上海、广州等地的旗舰店将得到翻新升级，同时，优衣库还计划在重庆、成都等潜力市场开设新的旗舰店。
在线上领域，鉴于优衣库在线会员激增至近8000万，公司计划加大电商投入，利用微信、抖音等社交电商平台，力图将电商销售额占比提升至30%。
值得一提的是，鉴于优衣库店员直播带货颇受欢迎，公司正着手培训约2000名员工参与直播销售，进一步拓宽线上销售渠道。
尽管面临市场份额下滑以及本土品牌崛起带来的竞争压力，优衣库依然坚定看好中国内地市场的长期潜力。
“我们提供简单、高品质、基础款、全年龄段的服装，既可用于运动，也可用于日常穿着。随着消费者情绪的变化，优衣库的相对竞争力实际上正在增长。我们认为优衣库有潜力成为中国内地消费者的首选品牌。”潘宁表示。
来源：证券时报·e公司 共2页 上一页 [1] [2]
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