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无独有偶，京东近期也在低价方面有所行动。
据了解，京东旗下主打高性价比的品牌“京喜”改名为“京喜自营”，通过全托管模式为消费者带来更多低价商品。
图源：微博
在全托管模式的助力下，京喜自营拥有了商品的定价权，能够更加全面地推行低价策略，吸引大量下沉市场用户加入京东生态体系，并提高留存率。
再看淘宝天猫，淘天集团虽已宣布调整策略，弱化对绝对低价的单一追求，不再强推“五星价格力”，但这并不意味着其将放弃低价市场，而是预示着平台将更有针对性地分配低价流量，以更高效地触达下沉市场消费群体。
放眼整个行业，各大电商平台之间的竞争依旧保持白热化状态，特别是在价格战场上，每一位玩家都倾尽全力，亮出了各自的杀招。
当然，与其他电商平台相比，拼多多的低价优势依旧稳固。
以拼多多标志性的低价利器——“百亿补贴”为例，在2022年和2023年，拼多多分别在百亿补贴上投入了大约90亿元和70亿元。截至目前，百亿补贴已为拼多多贡献了20%以上的GMV。
相较于其他电商平台，淘天、京东、抖音电商在低价战略上虽各有布局，但目前还没有能够拿得出手的低价杀手锏。
随着市场竞争的日益激烈，一场新的价格战风暴即将来袭，各大电商平台纷纷摩拳擦掌，准备在这场即将上演的较量中，全力围攻拼多多。
而拼多多在面对同行围攻时，其反击策略也将成为整个市场关注的焦点。
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低价内卷正走向失控
不过，下沉市场的生意向来不好做。
不管是正在积极发力低价的淘天、京东、抖音电商，还是在低价领域已拥有稳固地位的拼多多，都不可避免地面临着巨大的挑战。
这一挑战的核心，正是消费者与商家之间难以消融的矛盾。
对于商家而言，这场挑战尤为严峻，其直接后果便是利益的严重受损。不久前，“某电商女装商家吐槽退货率高达80%”的话题引发广泛讨论，众多商家纷纷发声，直言运费险的高昂成本已让他们不堪重负，几近崩溃边缘。
同时，也有商家不幸沦为“羊毛党”的恶意攻击目标，遭受了高达170万元的巨额损失，经营陷入困境。
更有甚者，部分商家因频繁遭遇“仅退款”而不堪其扰，不惜远赴千里追讨说法。
这些现象的出现，某种程度上也是因为各大电商平台对低价策略的追捧。
不可否认，低价策略在吸引用户、扩大市场份额方面确实具有显著效果，但同时，它也如同一把双刃剑，带来了诸多不容忽视的问题。
此情此景之下，随着极端低价竞争与高退货率的负面效应日益显现，下沉市场的生意越来越不好做，各大电商平台也进入了迷茫期，寻求新的策略与方向或许是唯一解法。
来源：电商报Pro 李响 共2页 上一页 [1] [2]
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