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来源：电商报Pro 李不凡
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京东推出超级18活动
回顾2022年末，刘强东通过长达三小时的演讲，明确表示“低价”将是京东零售未来三年的核心战略方向。
近日，京东宣布了新活动——“京东超级18”，进一步推广其低价策略。
这项活动自7月开始实施，每月的17日晚上8点至18日全天，京东将推出一系列精选商品，以远低于市场价的18元超低价格销售，这些商品涵盖了从高端白酒到家电、家居用品以及电子产品等众多品类。
图源：京东黑板报
在首场“京东超级18”活动中，大家有机会以18元的超低价格购买到诸如飞天茅台等通常标价在数千元乃至上万元的高档商品。此外，活动还设置了“超级全家桶”套餐，包含“惠普电竞”、“户外露营”等高价值组合，同样仅需支付18元即可购买。
不同于传统促销，京东“超级18”采取了不定时和不定位置分批上架商品的模式，这意味着消费者需要经常查看“超级18”的活动页面，才能抢到最优惠的价格。
“京东超级18”并非一次性活动，而是作为一项长期战略，通过持续不断的低价优惠，吸引新客户并留住现有客户。
除了商品的大幅折扣之外，京东还将在“超级18”活动期间发放额外的优惠券，以及其他一系列的促销手段，以提高销售额。
图源：京东客服首席面试官
从2022年底至今，京东的低价策略布局日益清晰。
从推出百亿补贴、9.9包邮频道到下调免邮门槛，京东不断优化其价格竞争力。这一系列“组合拳”不仅增强了京东在消费者心中的低价心智，还推动了京东2024年一季度业绩的显著提升，活跃用户数连续两个季度保持双位数增长，购物频次显著提升。
京东采销人员在直播间向竞争对手发出“硬刚”，从直接喊话拼多多解除IP屏蔽，实时比价，到与李佳琦直播间的价格对标，这些同样显现了京东低价策略的决心。
图源：京东直播间
京东的低价策略并非孤立行动，而是与其自营模式紧密相连，旨在打造不同低价折扣业态，促进用户发展。无论是京东采销直播间的低价比拼，还是京喜自营的产业带白牌商品，抑或是线下华冠折扣超市，京东都在以自营为核心，构建一个多层次的低价生态体系。
“京东超级18”活动的推出，是京东低价战略的又一次实践。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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