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当下，奢侈品整体市场的增长放缓，美妆和香水业务在奢侈品牌销售额中的占比不断提高的背景下，建立多元化收入结构已经成为行业共识。
最早在美妆与香水市场受益的奢侈品牌Chanel，其美妆香氛领域业务贡献了集团近1/3的销售额，相关板块销售额不断增长，旗下香水、口红等产品更是享誉全球。
尽管竞争激烈，但美妆香氛行业的潜力仍是十分可观的。
2023年，LVMH集团的香水美妆业务全年销售额增长7%至82.7亿欧元（约合人民币649亿元），首次突破80亿欧元大关（约合人民币628亿元）；同时营业利润达到约7亿欧元（约合人民币55亿元），同比增幅为8%。
据美国管理咨询公司麦肯锡（McKinsey & Company）最近进行的一项研究结果，到2027年，奢华和超奢华美容市场的市场规模可能会翻一番。
事实上，不止LVMH集团，近年来，许多奢侈品集团不约而同将目光放在美妆线的战略地位。
2020年3月，爱马仕推出了美妆产品线，2021年财报中指出这一品类同比增长了21%，并特别指出，唇膏系列的持续发展贡献良多。
2021年，华伦天奴首次推出了彩妆系列，一次性推出粉底液、气垫、妆前乳、唇膏等较为全面的产品线。
去年，Prada以“我本莫测”香水开启香氛市场，之后正式上线彩妆与护肤系列。其中，Prada唇膏的单支月销售额总计超过12000件，成为年度爆款。
今年2月，Miu Miu与欧莱雅集团签署了授权协议，将于2025年推出首批香水产品。
此外，组建美妆部门，收回自己的香水美妆授权，任命美妆集团高管以及收购美妆品牌，也是奢侈品巨头深化美妆领域布局的方式之一。
2022年，将美妆业务授权给资生堂的D&G杜嘉班纳，宣布成立Dolce & Gabbana Beauty公司，自主经营香水和化妆品业务。
2023年，开云集团（Kering）宣布创立美妆部门Kering Beauté，正式独立进军全球美妆市场，这意味着，开云集团或将陆续收回如GUCCI等目前其他美妆巨头正在经营的美妆业务。
据悉，去年6月，集团以35亿欧元收购英国沙龙奢牌香水Creed的全部股权，又于今年6月宣布收购法国香水品牌Matière Première的少数股权。今年下半年，集团旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）第一款香水也将亮相。
早已实行美妆自营的LVMH集团，去年也进行了一轮美妆部门重组，任命曾任欧莱雅北美地区执行副总裁的Stephane Rinderknech，为美妆部门董事长兼首席执行官。
与授权运营不同，由奢侈品牌自营的美妆线，设计与理念往往由主品牌的设计师亲自把控。
一些品牌的美妆线因频繁出售代理权，难以保持与品牌形象相符的个性和腔调，最终导致受众的流失。如BV、Alexander Mcqueen等品牌，其外包出去的美妆香氛产品的知名度要远远低于品牌本身。
借助LVMH集团深耕美妆领域的资源和经验，CELINE在高端美妆市场取得一席之地是势在必得的。然而，要想在这个美妆巨头依旧占领头部，其他奢侈品牌已推出美妆线的市场中走得更加稳健，如何培养品牌美妆品类的忠实受众仍是品牌待解决的问题。
来源：化妆品财经在线 李茹慧 共2页 上一页 [1] [2]
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