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京东同样也大搞直播带货。在今年618大促正式开卖当天，京东集团CEO许冉还拉上网红企业家周鸿祎一起到京东3C数码采销直播间带货。
有了刘强东数字人在直播间带货卖出5000万的先例后，京东还不断大搞企业家直播带货的活动。
在今年的京东618期间，京东还发起了“总裁数字人直播”活动，包括格力董明珠、海信胡剑涌、LG李东善、名创优品叶国富、洁丽雅石展承等多位创始人、CEO化身数字人在京东直播。
图源：京东
在短视频快速发展的时代，“电商+内容”形态的直播电商逐渐受到消费者的热捧，对于以京东淘宝为代表的传统电商平台来说，不加码内容，很有可能被对手甩掉一条街。因此，在大促期间大搞直播引入新流量是夺回市场份额的重要策略。
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内容成为争夺战的制胜法宝
而在流量见顶的今天，加码内容也成为传统电商平台缓解焦虑的一个出口。
除了取消618大促预售，抢网红主播外，淘宝、京东还不约而同地加码了短剧。
在今年3月底，淘宝发布了2024年短剧扶持政策，宣布2024年将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持；在前不久举办的淘宝内容电商盛典上，淘宝更是直接发布“百亿淘剧计划”。
而京东在年初就定下了2024年三大必赢之战，分别是内容生态、开放生态、即时零售。而内容生态正是直播、短视频、图文等京东站内板块。
4月10日，京东更是宣布将投入10亿现金和10亿流量扶持内容生态，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。据了解，京东正积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人。
传统电商平台加码内容，无非就是为了提高用户的活跃度、留存量，来寻找新的增长点。
今年的618平台不仅要把价格打下来，还要努力通过直播带货拥抱新的流量，未来能否带来新的增长机会，我们且拭目以待。
来源：电商报Pro 李迎 共2页 上一页 [1] [2]
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