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淘宝天猫推出了88vip用户无限次退货包运费、积分兑换现金红包等权益；京东推出百亿补贴日、9.9包邮日、超级直播日、PLUS会员日等主题活动，以及免费上门退换、以旧换新、送装一体等服务。
此后，平台间的火药味越来越浓，主播也成为了淘宝、京东关注的焦点。
京东先是拉来了最近当红的“流量明星”周鸿祎，甚至找到一位酷似李佳琦的主播，京东主播称他为“小李哥”。从发型到说话语气，这位“小李哥”都在尽可能地模仿李佳琦。
不仅如此，京东直播间还打出了“价低+7”、“那李贵了”宣传词，处处对标淘宝的超级大主播李佳琦。
图源：京东采销直播间
淘宝天猫则是邀请了上百位明星入淘开播，其中约80%的明星为首次直播带货。此外，淘宝还把小红书的“带货一姐”章小蕙给挖过来了。
淘宝、京东拼命追赶热点，背后折射出的是激烈竞争中的流量焦虑。要知道，以前的淘宝、京东可是井水不犯河水的。
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淘宝京东的内容之战
今年已经过半，回看电商平台你来我往的争斗，可以发现，其实平台间就是在拼内容。
除了上述提到的相继取消618，抢主播外，淘宝、京东近期还注意到了爆火的短剧。
在今年3月底，淘宝发布了2024年短剧扶持政策，宣布2024年将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持；在前不久举办的淘宝内容电商盛典上，淘宝更是直接发布“百亿淘剧计划”。
而京东定下了2024年三大必赢之战，分别是内容生态、开放生态、即时零售。而内容生态首次被提出，指的是直播、短视频、图文等京东站内板块。
今年4月10日，京东更是宣布将投入10亿现金和10亿流量扶持内容生态，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。据了解，京东正积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人。
电商加持短剧，不仅能够丰富传统电商平台的内容生态，还可以提高用户的活跃度、留存量，内容变现路径也在不断缩短。
随着互联网红利逐渐被消化，电商平台需要寻找新的增长点。淘宝和京东不断押注热点，其实就是在投资未来。
正如马云所说的，“三年后的电商肯定不是今天最热门的电商……重要的不是今天要赶上谁，而是想一想明天的电商应该如何提升消费体验……一切才刚开始，我们正当其时！”
来源：电商报Pro 电商君 共2页 上一页 [1] [2]
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