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另一边，与辉同行在董宇辉的带领下，一路狂奔。从成立新账号到现在，与辉同行涨粉速度飞快，截至目前，与辉同行的粉丝数量达到1921.9万。
另外，与辉同行直播间的带货成绩表现相当不错。
在今年的抖音直播达人带货榜中，与辉同行均在前十。在抖音直播1月达人带货榜中，与辉同行排名第一，1月销售额超过8.89亿。在抖音直播2月达人带货榜中，与辉同行排名第二，2月销售额超过4.49亿。3月，与辉同行拿下第一，销售额达到6.02亿。据飞瓜数据，5月抖音带货达人榜，与辉同行排名第二，销售额达5.33亿。
前不久，董宇辉带队现身深圳开启专场直播，据统计，此次专场直播累计观看人数近2000万，点赞数达2.3亿次；直播开播20分钟收到近万份订单，整场直播累计完成60万单销量，销售额超1.2亿元。当天，董宇辉长期霸榜抖音小时榜、带货总榜。
大多数情况下，与东方甄选直播间相比，与辉同行的带货表现要更胜一筹。
除了掉粉百万、直播风格大变，今年东方甄选还多次陷入产品质量争议。3月15日，央视315晚会曝光安徽东辉食品科技有限公司使用劣质槽头肉生产梅菜扣肉。随后，知名打假人王海发文称，东方甄选和小杨哥都销售过槽头肉扣肉。
3月18日，东方甄选发布情况声明表示，对于代售的“御徽缘梅菜扣肉”商品给消费者带来的困扰，深表歉意，决定为消费者先行垫付退款。东方甄选称，销售商家和生产厂家均表示，“御徽缘梅菜扣肉”线上销售产品并未违规使用槽头肉，并承诺尽快提供相关证明材料。
值得一提的是，2024年以来，东方甄选销售的五常大米、南美白虾、“天萁西梅汁”均被王海打假，存在争议。
市场竞争如逆水行舟，不进则退。不可否认，在直播电商行业，东方甄选确实算得上是佼佼者，但背后的问题和挑战仍然需要关注和解决。
03
直播间还离不开头部主播
董宇辉走后，东方甄选主号掉粉百万、直播间风格大变引发争议，似乎在告诉我们，目前，直播行业依旧依赖头部主播。
前几年，几位头部大主播接连“翻车”陷入舆论风波，行业意识到头部主播背后的风险和挑战。因此“去头部化”逐渐成为行业共识，各大平台、机构都在减少对超级主播的依赖，像交个朋友“去罗永浩”、美腕“去李佳琦”等等。之前，市场也盛行东方甄选“去董宇辉”的讨论。
但从现实情况来看，行业“去头部化”的进程并不算顺利。今年618大促，头部主播依旧坐镇直播间带货。以李佳琦为例，今年618他早早预热，从5月19日起，李佳琦直播间就派发红包雨，奖池达3亿元，有数据表明，李佳琦的首场直播美妆类目GMV超过了26亿。
李佳琦之外，交个朋友也没有彻底完成“去罗永浩”，在重要的促销节点，我们还能在直播间看到罗永浩的身影。
今年4月20日，辛巴因发表不当言论遭遇快手“五连封”，随后账号直播权限被封一个月，于5月20日解封。5月20日这个时间点，正值快手618大促开启之前。
账号直播权限解封后，辛巴就开始为618大促造势，并开启了618首播。据辛选方面统计，整场直播总带货销量超过850万件，总销售额14.27亿元。辛巴强势回归直播间，再次证明了自己的带货实力。
纵观快手的主播，辛巴及其辛选团队在带货领域的影响力是难以替代的。
总的来说，头部主播拥有强大的号召力和影响力，在直播带货时仍然有着不小的拉动作用。就目前而言，行业仍然无法彻底离开头部主播。
来源：电商报Pro 李迎 共2页 上一页 [1] [2]
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