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不同于淘宝，小红书作为内容社区平台，虽然内容资源丰富，但店播运营细节却有待完善。
618购物狂欢节期间，小红书对直播产品进行了全面升级，其中最为显著的是直播呼吸灯的流量实现了翻倍增长。每当商家开启直播，其账号头像便会亮起红圈，并实时显示直播状态，以此吸引用户眼球，增加关注度。
小红书和淘宝直播显示对比
这一点与淘宝首页的直播红圈显示策略有着异曲同工之妙，同样通过醒目的视觉元素来吸引用户进入直播间。
目前看来，淘宝和小红书在电商直播布局上已然形成了一种相互学习、共同进步的关系，在这个过程中，二者持续推动着达播和店播的共同发展。
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直播电商的玩法变了
这些年来，直播电商行业的玩法一变再变。
从最初主要依赖头部主播的影响力，到逐渐推动去中心化策略，使更多中小主播有机会崭露头角，再到店播渗透率逐渐提升，成为行业的新增量。
直播带货领域的变化愈发剧烈，使得商家在选择直播策略时陷入了迷茫之中。他们面临着巨大的挑战：尝试达播时，担心效果不佳和主播“翻车”，而尝试店播时，又忧虑流量不足难以吸引观众。
对商家而言，直播带货似乎成了一个充满风险和挑战的领域，无论选择哪种模式都面临着诸多不确定性。
但不管怎么说，在电商平台大乱斗的背景下，店播以其独特的优势，如更贴近品牌、更易于建立用户信任、更低成本等，受到了越来越多商家的青睐，这已经成为了市场发展的必然趋势。
在这个情况下，电商平台需要加大对店播的扶持力度，通过优化算法、提供流量支持等方式，帮助商家提升店播的效果和影响力。
至于商家，不应犹豫徘徊，而应积极拥抱变化，选择店播模式，并与达播模式相结合，发挥二者的互补优势，以此实现销售增长和品牌提升。
直播带货行业变化莫测，达播和店播各有千秋，商家唯有灵活应变，加速两者的融合创新，才能在激烈的市场竞争中赢得一席之地。
来源：电商报Pro 李响 共2页 上一页 [1] [2]
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