拼多多：618降价就给流量

　　来源：电商报Pro 周文君

　　商家降价就给流量

　　今年618大促，拼多多下了一剂猛药。

　　近日，拼多多调整618搜索推荐场景流量规则，商品排序上加大对活动商品和降价商品的流量加权，所有降价商品都将提升全站流量权重，权重最高提升可达9倍，且618期间成交的活动订单价格，均不计入历史最低价。

　　这意味着降价商品在搜索结果中的排名将更靠前，更容易被消费者看到，而且商家在618之后继续参与其他促销活动，无需担心价格问题。

　　此外，商家报名成功的商品会获得商品列表打标和商品详情大促氛围加成，进一步提升流量转化率，根据拼多多历史数据，转化率提升可达200%。

图源：亿邦动力

　　在新的流量规则下，商家参与618大促的商品可获得搜索推荐加权、百亿级官方补贴、618大促主会场展示位亿级流量曝光、618转化率提升等权益。

　　大促期间，平台也将加大补贴力度，发放百亿级优惠券。商家所有报名成功的商品可叠加官方大促优惠券及月卡优惠券，有机会做出更多活动订单。

　　在5月20日20:00-6月21日24:00的活动期间，在官方大促、百亿补贴、限时秒杀、9块9、多人团、首页推荐专区、潮流好价等资源位的活动订单价格，均不计入历史最低价。商家的活动订单产生的时间在不计价时间段内即可，与报名时间无关。

　　值得一提的是，为配合本次流量规则调整，平台官方大促配合搜索推荐策略调整推出了全新的专享报名链接。

　　其中，优化了报名和审核中的重要流程，综合考虑商品价格及广告投入进行准入审核，鼓励有额外降价、成本优势强、广告投入多的商品成功打标，并进行搜索推荐流量加权，来获得更多的618活动订单奖励。

　　此次活动报名相比之前通过率提升60%，同时也减少了想要参与大促爆发但报不上的问题。

　　从平台方面看，降价商品提升全站流量权重，意味着低价商品在平台上的曝光度更高，有助于平台通过降价商品和优惠活动吸引更多用户，增加平台的流量和活跃度。同时，更低价商品吸引用户下单购买，从而提高平台的销售额。

　　对于商家来说，拼多多618新规提供了一个通过降价促销提升流量和销量的良好机会，进一步强化了降价促销的效果，使商家在竞争中更具优势。

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