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库迪加码、瑞幸难撤退、星巴克围观，9.9咖啡还能“卷”多久？
不难看出，“以价换量”的价格战在短时间内给了不少咖啡品牌扩张市场规模的机会。但在激烈价格战带来快速扩张的背后，越来越多的反噬开始显露出来。
4月，瑞幸和星巴克先后发布2024年一季报。瑞幸咖啡虽然营收同比大增41.5%，达到62.78亿元，但却增收不增利，净亏损8320万元，自营门店的运营利润率也从2023年同期的25.2%下滑到7%，报告期末门店总数达18590家。
除此以外，瑞幸的9.9活动也深陷“缩水”争议。不少网友指出，瑞幸从全场饮品都可使用9.9元优惠券，到今年2月仅有8款产品可以使用，再到目前仅支持5款基础单品，甚至有部分瑞幸门店已经无法使用该优惠券。
成败都在9.9。在财报会议上，瑞幸首席财务官安静指出，瑞幸盈利能力的显著变化主要是由于瑞幸正在推出9.9元每周一杯的咖啡促销活动，瑞幸产品的平均售价降低了。此外，门店快速增长导致租金、人工成本和材料成本增加对净利润也造成了影响。
“失血”的不仅仅是瑞幸。
5月1日，星巴克发布2024财年第二财季数据(2024年1月1日至3月31日)，星巴克实现营收85.6亿美元，同比下降2%，同期净利润为7.72亿美元，同比下降14.96%。更为重要的是，星巴克在中国门店销售额同比下降11%，远超于市场预期的下降1.64%。
挑起价格战的库迪也好不到哪里去。这两年，库迪一直深陷拖欠联营商货款、创始人陆正耀被爆强制执行、供应链跟不上导致物料缺货、员工裁员减薪，以及大面积关店等舆论风波中。多条线索指向，或许当前库迪现金流并不乐观。
此外，据每日经济新闻报道，多位库迪联营商表示，自己或是身边的联营商都存在关店、翻牌、转让店铺的情况，“不赚，回本太难了”。毕竟对于联营商来说，与其继续流血陪跑，不如及时止损。
可即便元气大伤，这场9.9的咖啡之战尚且没有一个品牌想要收手，反而有愈演愈烈之势，甚至将战争推上了另一个高度。
5月20日，瑞幸咖啡正式上线与OATLY合作的燕麦拿铁，并直接将其列入“每周9.9”活动菜单。值得注意的是，由于原料成本、品牌溢价等因素的影响，市面上的燕麦拿铁售价，普遍不低于20元，然而瑞幸一出手就把燕麦拿铁的价位拉到了9.9。
而一直强调“无意加入中国咖啡价格战”的星巴克，也在借助美团、饿了么、抖音等平台，销售大额电子优惠券扩大星巴克的受众；甚至在4月22日世界地球日，举办了“自带杯免费得一杯美式咖啡（中杯）”“前30名免费升级燕麦拿铁（中杯）”的活动，让更多人成为星巴克会员。
随着库迪做好“全场9.9元促销”三年准备，这场咖啡价格战，或许难有结束之日。
来源：红餐网 麦泳宜 共2页 上一页 [1] [2]
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