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快手与辛巴，各取所需
市场人士分析，作为头部主播，辛巴屡次被封，对旗下辛选集团、对快手都会产生一定影响。从结果来看，就目前而言，辛巴家族暂时离不开快手。
众所周知，辛巴是从快手成长起来的。辛巴从2016年入驻快手，直播生涯长达8年，积累了过亿粉丝。快手的平台调性和粉丝土壤都更适合辛巴。
2017年，辛巴成立辛选集团，时至今日，辛选集团已经成为头部直播电商公司。据官网显示，辛选员工超4000人，辛选用户超8500万，合作了13000个品牌。公开数据显示，2023年，辛选集团GMV（平台交易总额）超500亿，2018-2023五年的总GMV超过2000亿。
辛选公司主要业务是直播带货，不过旗下主播账号、资源都集中在快手平台，可以说公司业务的展开几乎离不开快手。
如今，多平台布局已成行业趋势，像东方甄选，已经在抖音、淘宝、视频号有所布局。像交个朋友，已经入驻抖音、淘宝、京东、微信视频号四大平台，进行直播带货。鸡蛋不放在一个篮子里的道理，多平台布局能够触达更多消费者和流量。
不过，暂时来说，辛巴并没有太多跨平台的布局动作。像辛巴在抖音平台，去年11月，辛巴在抖音拥有超415万粉丝，体量远不及快手。
当然，辛巴也致力于寻找新的增长空间。今年4月，市场消息称，辛选集团已经成立短视频直播带货公司，重点发力“切片分销”生意。
辛巴在自有品牌的建设上也投入了大量精力和资源，成功覆盖了食品、日用品和服装等多个品类。
除此之外，辛巴也针对海外市场进行了布局。2023年5月，辛巴在泰国开播。官方数据显示，辛巴团队在泰国的首场直播中，全场带货六小时，总销售额破8.3亿，总订单量超678万单。此次出海泰国是“辛选国际出海计划”第一站，辛巴表示，辛选将不断拓展新的市场和领域，未来还将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。
不过，就目前而言，“土生土长”的辛巴家族暂时离不开快手。
从快手的角度来看，平台对头部主播的依赖力度正在减少。
如今，快手的电商盘子越做越大，取得了不错的增长。数据显示，2023年，快手电商全年GMV首次突破万亿规模，达1.18万亿元，成为继淘宝、京东、拼多多、抖音后第五个突破万亿大关的电商零售平台。
上文提及，辛选2023年GMV超500亿。按此计算，辛选在快手的GMV占比已经不复往日。
另外，中腰部达人对快手GMV的贡献也越来越多。近日，在2024快手电商引力大会上，快手透露，今年一季度，快手电商达人店铺GMV同比提升68%，达人带货的品牌商品数量同比提升48%，中腰部达人GMV规模同比提升40%。从数据来看，可以明显感知中腰部达人在快手电商的崛起。
不过，快手仍然需要头部主播的号召力和影响力。市场人士分析，目前，辛巴家族与快手联系依然紧密。辛选的发展离不开平台的助力，快手也还需要头部主播引流，促进电商业务发展。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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