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618大促迎来“新”玩家
618大促，除了有新玩法，也有新玩家。
虽然取消了预售，但在大促前，淘宝重新调整了PC网页。据《晚点LastPos》报道，淘宝成立了一个规模不大、完整建制的团队专门负责 PC 端的优化升级功能上增加直播、商品供给与APP同步，购物车也能像手机上一样展示券后价。
小红书和视频号均于2023年正式开启618大促。虽然都是内容平台，但不同于抖音和快手这类短视频平台，电商上，小红书重公域种草转化，而视频号则更重私域的成交。
相同的是，“直播电商”都是他们布局今年618的重中之重。点开小红书，在页眉处，“不用比价618，买貴3倍赔”，以及“直播精选”两个标签极为显眼。此前，小红书的直播内容多由明星直播和KOL支撑。去年8月，小红书就已经明确“买手电商”的平台定位。今年618，“店播”成为了小红书发布的重点方向。点开“直播精选”内容，可以感受到，店播的比例已经占到了近一半左右。
在店播的玩法上，小红书一共推出了四条，分别是店播新兴计划、店播排位赛、超级店播日和投放激励赛。5月19日到5月30日，小红书也精选了一批宝藏直播间，包含章小蕙、董洁、吴昕等多个明星主播。
去年，视频号在电商端主要以店播为主。为了吸引商家加入，去年618期间，腾讯主动下调技术服务费费率，降至1%。今年，一直重私域的视频号，也开始通过达人合作，吸纳更多的公域关注度。据腾讯广告官方发布，今年618，明星钟丽缇将在视频号上开启直播首秀。
除了直播和短视频，短剧也是品牌在618期间内容化的一大亮点。618前夕，淘宝联合欧莱雅推出《奶爸联盟》，姜十七联合韩束推出《让爱束手就擒》。打开京东APP，在“逛“的页面上搜索关键词“短剧”。618预售正式开启当天，已经有225个带有“短剧”标签的账号入驻平台，例如白天短剧、荔枝短剧、佳佳短剧、美迪短剧等。不过，目前为止，京东平台方在短剧上并没有太多动作。
即便如此，京东依然对内容依然有一定的野心。距离618大促正式开启的前几天，京东发布了第一季度业绩报告，财报明确提出将投入10亿元现金和10亿流量加码内容生态建设，激励上不封顶。除此之外，京东也通过技术转型补齐达人端的空缺。报告显示，京东云言犀数字人全面入驻京东采销直播间，累计服务超4000家品牌商。
无论是平台玩法的变化、渠道的变化、媒介的变化、还是技术的变化，618大促的关键的依然是回归用户的真实需求。
来源：电商在线 刘弈琦 共2页 上一页 [1] [2]
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