|
03
存量时代，电商平台需要品牌
一般来说，电商平台的发展少不了品牌的支撑和推动。
以视频号为例，微信公开课数据显示，2023年视频号品牌店铺GMV增长超226%，入局的品牌数量增长超281%，破千万的品牌店铺数量增长超860%。
“品牌力”在电商平台的发展过程中，似乎是一个至关重要的、不可或缺的部分。
即便是以白牌商品著称的拼多多，自去年下半年起也显著加大了对品牌化的重视。例如，在近期举办的春游大促活动中，拼多多便引入了如阿迪达斯、百利集团等全球知名品牌。
图源：拼多多
其中，阿迪达斯官方旗舰店已正式入驻拼多多，而百利集团旗下的多个品牌则以奥莱店的形式亮相。
这一系列的举措开始让拼多多尝到了“品牌化”的甜头。2024年第一季度，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。
电商平台为什么重视品牌？有一个很关键的原因：与白牌相比，品牌对消费者拥有更高的吸引力、影响力和忠诚度。
而在存量时代，除了吸引品牌入驻，电商平台与品牌方开展多方面合作已成为大势所趋。
正所谓，独木不成林。电商行业的发展不能仅靠平台之力，品牌也需要发挥他们身上的力量，共同推动行业的升级与蜕变。
来源：电商报Pro 李响 共3页 上一页 [1] [2] [3]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
