|
03
不做网红，做企业家
流水的网红，铁打的平台和流量，即便小杨哥已经成为抖音唯一一个粉丝数量超过1亿的超头部网红，依旧逃不开这个定律。
如何让网红的生命周期延长，如何把流量打造出长尾效应，是小杨哥最需要解决的问题。
曾经的小杨哥，更像是“踩着辛巴过河”。
“快手一哥”辛巴做公司，做直播基地，做“辛选”自有品牌，用收徒将旗下的主播蛋蛋、猫妹妹、时大漂亮等推向大众视野，打造矩阵；小杨哥同样做公司，做直播基地，做“小杨甄选”自有品牌，用收徒模式等多位主播推向大众视野，打造矩阵。
不同的是，小杨哥比辛巴更快做起直播切片、短剧、跨境直播电商和电音节。
领域和方向不一样，却有着一个共同的目的：更长的生命周期。做公司比做主播有更长的生命周期，做品牌比做直播带货有更长的生命周期，自己运营达人比自己做主播有着更长的生命周期……
比起网红，小杨哥也选择了生命周期更长的“企业家”身份。
在举办电音节前，小杨哥还曾在合肥花3000万元举办了一场演唱会，同样带来了不少游客和旅游收入，小杨哥正在和合肥进行着深度绑定，而和一座城市深度绑定，也能延长网红的职业寿命。
在这次的回应视频中，小杨哥还强调，“我们做企业的，每天都在想尽各种经营方法，为社会创造价值解决更多就业，创造更多利税”。
合肥市瑶海区委宣传部新闻发布官方微信“瑶海发布”报道，2022年，三只羊网络直播带货产值就超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。2023年直播带货产值将超过300亿元，纳税预计超过4.5亿元。
小杨哥不断扩展商业半径和商业版图，为了成为“企业家”做了诸多尝试，但转型并不容易。
和曾经宣布“退网不退播”的罗永浩类似，小杨哥还离不开直播间，三只羊依旧在依赖着小杨哥这个IP。
快手的“信任电商”，能让“辛家军”在辛巴流量加持下快速成长，分别成为快手的头部主播。而抖音的“兴趣电商”，更看重内容，也更看重算法，这使得抖音形成了东方甄选、交个朋友、广东夫妇等主播群雄环伺的生态，小杨哥的“杨家军”能分得小杨哥的流量，但如果内容不足，流量就无法长久。
这能从频繁出现在各个徒弟直播间的大杨哥身上看出。
小杨哥降低了直播频次，但双胞胎搭档大杨哥频繁出现在三只羊旗下主播的直播间中，吸引着粉丝和流量。流量依旧是冲着小杨哥、大杨哥而来，并不是冲着他们的徒弟而来。
铁打的平台和流量，流水的网红，转型企业家的小杨哥，正在思考如何把流量实现回报最大化。
但流量不等人。正在悄悄掉粉的小杨哥，需要在直播红海中平衡好自己。试水新业务，扩展商业版图固然重要，但怎么稳住直播基本盘，稳住手头的流量，才是人设不断被破坏的小杨哥，最先面临的问题。
来源：电商在线 王崭 共3页 上一页 [1] [2] [3]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
