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打擦边,搞流量,椰树真的不怕翻车吗?

  “男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打一个原汁原味。”一句话让大众开始重新审视椰树式审美。

  在网友发起的一次调查中,有超30万人认为椰树直播不算擦边,而是大大方方展示健美身材,这才是正常审美。

  截至目前,椰树集团官方抖音账号已经圈粉200万,椰树直播开心号粉丝达80万。

图源:抖音

  2023年椰树直播间重心在品牌宣传,主播们不会主动推荐商品,也很少挂链接。通过线上引流,椰树线下经销商获得销量增长。

  椰树直播间主理人尹丹丹曾在“电商在线”的访谈节目中透露,2023年,椰树直播间宣传的下火茶、菊花茶、冬瓜茶,这些除了椰汁以外的椰树产品,整体销量增长了约20%。

  值得注意的是,今年椰树集团开始探索直播带货。

  尹丹丹曾表示,“未来,我们会用‘记得开心’(现名为‘椰树直播开心号’)这个号去开展直播带货,主线推椰树的新品,但也会分享一些我们认为好用的商品给粉丝。比如夏天大家来海南会用到的防晒霜、遮阳帽、遮阳伞等。”

  目前来看,椰树集团抖音橱窗已售超3万件,带货号“椰树直播开心号”已售超2万件。椰树集团涉足直播带货,仍是一个不小的挑战。

  和去年高峰期相比,如今的椰树集团流量热度已经下滑了很多。

  已经火过一次的椰树集团急需迎来第二春。

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  走在危险边缘的椰树集团

  “常在河边走,哪有不湿鞋”,频频用“擦边”来博眼球的椰树真的不怕翻车吗?

  此次被罚40万,对于年入50亿的椰树来说或许只是九牛一毛。但对于企业来说,如果一味地将擦边作为创意,长期滥用低俗广告,企业形象势必受损。

  40万罚单,直指椰树违背公序良俗,对企业来说是一种污点。

  尽管网友们调侃椰树将罚金当广告费,舆论带来了意外的热度,但相关部门的处罚却是严肃的法律行动。任何企业,无论规模大小,都有义务维护公序良俗和社会道德边界。

  长期品牌信誉、法律责任和社会形象的损失,以及可能带来的潜在风险,才是椰树集团真正应当反思之处。

  好好爱惜羽毛,椰树集团才能走得更远。

  来源:电商头条 潘多拉

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