|
“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打一个原汁原味。”一句话让大众开始重新审视椰树式审美。
在网友发起的一次调查中，有超30万人认为椰树直播不算擦边，而是大大方方展示健美身材，这才是正常审美。
截至目前，椰树集团官方抖音账号已经圈粉200万，椰树直播开心号粉丝达80万。
图源：抖音
2023年椰树直播间重心在品牌宣传，主播们不会主动推荐商品，也很少挂链接。通过线上引流，椰树线下经销商获得销量增长。
椰树直播间主理人尹丹丹曾在“电商在线”的访谈节目中透露，2023年，椰树直播间宣传的下火茶、菊花茶、冬瓜茶，这些除了椰汁以外的椰树产品，整体销量增长了约20%。
值得注意的是，今年椰树集团开始探索直播带货。
尹丹丹曾表示，“未来，我们会用‘记得开心’（现名为‘椰树直播开心号’）这个号去开展直播带货，主线推椰树的新品，但也会分享一些我们认为好用的商品给粉丝。比如夏天大家来海南会用到的防晒霜、遮阳帽、遮阳伞等。”
目前来看，椰树集团抖音橱窗已售超3万件，带货号“椰树直播开心号”已售超2万件。椰树集团涉足直播带货，仍是一个不小的挑战。
和去年高峰期相比，如今的椰树集团流量热度已经下滑了很多。
已经火过一次的椰树集团急需迎来第二春。
03
走在危险边缘的椰树集团
“常在河边走，哪有不湿鞋”，频频用“擦边”来博眼球的椰树真的不怕翻车吗？
此次被罚40万，对于年入50亿的椰树来说或许只是九牛一毛。但对于企业来说，如果一味地将擦边作为创意，长期滥用低俗广告，企业形象势必受损。
40万罚单，直指椰树违背公序良俗，对企业来说是一种污点。
尽管网友们调侃椰树将罚金当广告费，舆论带来了意外的热度，但相关部门的处罚却是严肃的法律行动。任何企业，无论规模大小，都有义务维护公序良俗和社会道德边界。
长期品牌信誉、法律责任和社会形象的损失，以及可能带来的潜在风险，才是椰树集团真正应当反思之处。
好好爱惜羽毛，椰树集团才能走得更远。
来源：电商头条 潘多拉 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
