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美团压力激增
美团圈圈业务增长效果不如预期，但仍然继续加大招商力度，扩大业务规模，透露出了美团焦急的心理。
这背后的压力首先来自抖音。2020年抖音开始推出团购业务，一年后，抖音团购凭借低价优势抢走了大批美团的商家和用户，并在随后的时间，抖音团购业务继续发展。
从结果来看，抖音本地生活业务十分迅猛。2024年一季度，抖音生活服务板块销售额突破千亿元大关，较去年同期增速高达100%以上。
同时作为内容平台，抖音借助短视频和直播的流量优势，可以增加用户粘性和活跃度。抖音的算法会根据用户的兴趣和观看历史推荐相关的短视频，进一步提高产品的曝光率，为商家带来潜在客户。
在吸引大量用户关注的基础上，抖音再打造单品爆款低价，实现低价团购。
美团通过直播和美团圈圈，也在其平台上打造了类似的单品爆品低价团购模式。美团意识到低价策略在本地生活服务市场中的重要性，因此采取了阶段性补贴的方式吸引商家和用户。
比如美团财报显示，2023年第三季度美团加大补贴力度，销售及营销开支由2022年第三季度的109亿元增长55.3%至2023年同期的169亿元。
去年2月，针对餐饮到店消费，美团上线了“特价团购”板块，对标抖音的低价团购专区，目前该板块仍置于APP首页位置。
紧接着12月底，抖音团购频道进行了新一轮改版，新增“特惠团购”“热门榜单”“免费试”三大模块。其中“特惠团购”板块内商品享有较大折扣力度，价格补贴从0.1元至数百元不等。
图源：美团APP
如今，美团和抖音仍然延续低价竞争的策略，而美团“烧钱”补贴的节奏似乎暂无减缓迹象。今年1月，美团到店总裁张川在内部公开信中表示，2024的关键在于天天低价。
张川认为，过去美团到店的体系是货架体系，特点是“多和好”，但对寻找低价的用户捕捉不够，通过特价团购和直播等新业务，美团找到了新用户，“这是到店二次起飞的机会点”。
可以看出，张川强调了低价用户的作用。
从美团和抖音的激战中看出，尽管去年美团采取了一系列反击，但本地生活业务的压力从来没有消失，反而越来越紧张。
据国盛证券预测，2025年抖音到店GTV或将实现3000亿，可以达到美团一半；抖音到店广告、佣金合计收入将达590亿元，或将赶上届时美团到店、酒旅的业务收入。
抖音在本地生活业务的迅猛发展，无疑对美团造成了不小的压力。
而本地生活拥有的巨大市场空间，引来了更多的分食者。就在近期，视频号正式进军本地生活，允许本地生活行业商家申请入驻“本地生活”业务类型的视频号小店，这也为商家提供了更多的营销渠道和机会。
除了抖音之外，阿里、快手、拼多多、腾讯、小红书等巨头也相继入局，使得原本由美团主导的市场格局发生了巨大变化。
可以预见，这场本地生活服务的战争注定是一场持久战。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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