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章小蕙账号 图源：小红书
今年，知名主持人吴昕在小红书的直播也出圈了。3月，吴昕开启了在小红书第二场正式的带货直播，连播10小时，创下超3500万的GMV。
吴昕账号 图源：小红书
除此之外，小红书本地生活业务也在不断提速。
去年4月，小红书开设本地生活官方账号“土拨薯”，发布相关内容运营、扶持政策等信息。5月，小红书上线团购功能；7月，小红书上线探店合作中心，并推出“100家探店计划”；9月，小红书公布了本地生活MCN激励扶持计划；12月，小红书在APP首页顶部栏新增“附近”和“春节”两个一级入口，推动对本地生活的探索。
据36氪消息，2024年小红书本地生活目前确立了三大发展战略，涉及到城市布局、赛道选择、营销打法三个方面。城市布局上，小红书将全国布局，重点放在一线网红城市，随后向二三线下沉市场延伸；赛道选择上，优先选择咖啡、民宿等主打高端路线的品类；营销打法上，小红书将进行线上扶持+线下孵化。
当线上流量增长见顶，广阔的本地生活市场成为各大平台的必争之地，小红书也不例外。肉眼可见，小红书正在加速挖掘本地生活市场的增量空间。
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小红书商业化仍面临挑战
小红书的商业化显然已步入正轨，但同样也面临挑战。
以小红书电商为例，如今电商市场竞争激烈，早已进入红海状态，作为后来者，小红书承受的压力不小。2024年，淘天集团和京东加大了变革力度，在用户体验、物流配送等方面不断升级。拼多多发展势头迅猛，占据了用户的低价心智。抖音电商、快手电商实力也不可小觑，2023年，快手电商GMV正式突破万亿规模。对于小红书来说，需要继续打造差异化优势，争夺市场份额。
如今，章小蕙和董洁已经成为小红书的超级主播，但与李佳琦、董宇辉等头部主播对比，还存在较大差距。值得一提的是，在小红书，章小蕙和董洁的直播频次都比较低，2023年章小蕙总共开播两次，董洁则维持一月一播的频次。在3月28日的“淘宝内容电商大会”上，淘天集团内容电商事业部总经理程道放透露，章小蕙即将入驻淘宝直播。
如果少了超级主播的带动，小红书直播在声量、电商生态建设上将受到限制。与其他平台对比，小红书显然还需要继续完善其电商业务布局，在充分发挥种草优势的同时，弥补短板。
另外，小红书虽然有着浓厚的种草氛围，但用户并没有完全形成在小红书消费的习惯。此外，作为内容平台，小红书也要把控商业化与内容的平衡。总的来说，小红书的商业化进程已经步入快车道，2024年对于小红书来说是十分关键的一年，无论成与败，小红书都必须全力以赴。
来源：电商报Pro 李响 共2页 上一页 [1] [2]
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