|
来源：电商报Pro 李响
01
交个朋友开启视频号首播
交个朋友不把鸡蛋放在一个篮子里，而是要多平台布局、多条腿走路。这一回，交个朋友盯上了视频号。
4月23日下午5点，交个朋友在微信平台视频号开启首次直播，旗下主播莫茜，朱萧木来到直播间。这意味着，交个朋友直播间将横跨抖音、淘宝、京东、微信视频号四大平台，多平台策略得到进一步拓展。
从时间线来看，交个朋友加速了跨平台布局的步伐。2020年4月，罗永浩打造了交个朋友直播间，抖音直播首秀累计观看人数超过4800万人，实现超过1.1亿的交易总额。2022年10月，交个朋友正式入驻淘宝，罗永浩打头阵开启直播首秀，销售额超过1个亿。据透露，交个朋友入驻淘宝一年的销售额已经超过了15亿。2023年5月，交个朋友与京东直播达成战略合作，首播销售额超1.5亿。至此，交个朋友成功布局三大电商平台。
集团官网资料显示，目前，交个朋友已经签约了多位明星达人，打造了多个垂直类账号，覆盖酒水食品、美妆护肤等品类，全平台粉丝数量合计超过5000万。其中，在抖音平台上，交个朋友拥有“交个朋友”主直播间和多个垂类直播间，累计粉丝数达3000万+；在淘宝平台上，交个朋友拥有大IP直播间，粉丝数达1000万+。
图源：交个朋友控股官网首页
今年3月，交个朋友发布了2023年度业绩报告，数据显示，2023年交个朋友营收10.74亿，同比增长152.4%；经调整后净利润约人民币1.8亿，同比增长约601.3%。其中新媒体服务板块呈强势增长，完成商品交易额（GMV）超过120亿。
图源：交个朋友直播间公众号
交个朋友开启直播带货已经有四年的时间，到现在已经成为头部MCN机构之一。交个朋友业绩爆发的背后，也得益于公司的多平台布局。
事实上，多平台策略已经逐渐成为行业共识。
随着互联网的发展，用户和流量增长已经触及天花板。流量在哪里，消费就在哪里，为了寻求新的增长，直播机构不再满足于单一平台的运营，而是开始多平台布局，以触达更多的消费者和流量。
有着“直播电商第一股”之称的遥望科技，同样加快了跨平台布局。2022年年底，遥望科技就完成了抖音、快手、淘宝跨平台直播的布局，去年双11，遥望科技旗下主播“瑜大公子”来到京东直播试水，由此，遥望科技成为业内首个在抖音、快手、淘宝、京东四大平台布局的头部直播电商机构。
东方甄选也不例外。2021年年底，新东方推出东方甄选直播间，在抖音开播。2022年6月，董宇辉凭借双语直播一炮而红，东方甄选及董宇辉在抖音迅速走红。2022年8月，东方甄选推出自有APP。2023年7月，东方甄选首次开启自有APP的直播活动。同年8月，东方甄选入驻淘宝，淘宝直播首秀，东方甄选实现1.75亿元的销售额。今年2月，东方甄选首次入驻视频号开播，目前已经开通了视频号和微信官方账号。
02
视频号成为新的增长机会
总而言之，在视频号开启直播是交个朋友多平台布局的又一大动作。背靠微信，增长迅猛的视频号或将为其带来更多的流量。
作为国民级APP，微信拥有庞大的用户群体，将为交个朋友提供巨大的潜在市场。据腾讯发布的财报数据显示，截至2023年12月31日，微信及WeChat合并月活账户数13.43亿，同比增长2%。2023年视频号的总用户使用时长较2022年翻倍。
与此同时，视频号商业化也有了极大的进展，平台电商生态也不断成熟。数据显示，2023年视频号GMV实现近3倍增长，视频号订单数量增长超过244%，商品供给数量增长约300%。另外，有市场消息称，2023年微信视频号电商的GMV在一千亿左右，肉眼可见，视频号电商发展的速度相当快。
对此，腾讯总裁刘炽平曾表示：“视频号确实不负众望，增长非常迅速，潜力非常大。”今年1月，腾讯创始人马化腾提到，视频号不负众望，将全力发展视频号直播电商。
由此看来，2024年，视频号将在直播带货的道路上加速狂奔。此次，交个朋友在视频号开启直播，或许就是看中了视频号未来的增长机会。就像上文提到的，今年2月，东方甄选也完善了在微信视频号的布局，可以看到，在竞争白热化的电商赛道，视频号似乎成为了直播电商从业者挖掘新增量的途径之一。
如今，一大批品牌商家、达人正在涌入视频号，目前，疯狂小杨哥已经入驻视频号，在商品橱窗中，能够看到小杨哥自主品牌小杨臻选的多个商品。不仅如此，视频号也渐渐孵化出了原生带货达人，比如郭亿易、搭配师乔教主、宝哥宝嫂夫妇、颜君夫妇、顺子说茶等。 共2页 [1] [2] 下一页
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
