|
平台趋向同质化
电商行业内卷，平台之间也避免不了同质化。一个是抖音越来越像淘宝，而淘宝也越来越像抖音。
比如抖音电商今年上线一款名为“抖音商城版”的APP，主打“超值好物省心选”。抖音商城版是一款电商购物类APP，可为用户提供商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务。
这意味着，抖音将要大力发展货架电商，兴趣与货架电商实现两手抓。过去一年，抖音货架场景业务高速增长，商城GMV同比增长277%，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。商城独立版APP上线后，商城GMV估计要翻一番。
但目前来说，传统电商平台加持内容是一个大趋势。除了淘宝，京东也在补充平台的内容板块，颇有要跟抖音等硬刚的意味。
今年4月，京东宣布将投入10亿现金和10亿流量扶持内容生态，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。
现金补贴方面，京东将对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴，同时还能享有视频播放补贴和带货佣金。
天眼查数据显示，京东早在2018年注册了“蒜苔视频”“岩浆视频”等6个品牌商标，但相关产品也一直没有动静。
图源：天眼查APP
今年初，京东零售还定下了2024年三大必赢之战，其中“内容生态”首次被提出，指的是直播、短视频、图文等京东站内板块。
传统电商平台加持短视频生态确实可以拓展其商业模式，不仅仅依赖于商品销售。平台还可以通过内容推荐、广告合作等方式实现多元化的盈利模式，提高收入和利润。
通过提供有趣、有价值的内容，传统电商平台可以吸引用户在平台上花费更多的时间，增加用户的粘性。用户在浏览内容的同时也会接触到更多的商品，增加购买的机会。
不过，也需要注意平衡商业化和内容质量之间的关系。加持内容生态可能会增加广告的数量和频率，可能会给用户带来干扰和不愉快的体验。
另外，平台内容同质化也是一个问题，如何吸引更多的创作者入驻是当前迫切需要解决的问题。
来源：电商报Pro 李迎 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
