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进入中国36年后,高丝关闭天猫旗舰店

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  日妆集体在中国遇冷 

  高丝并不孤独。从去年以来,就有不少日妆品牌接连宣布闭店、关停、撤店。

  继去年,旗下三品牌Frēshel肤蕊、Blanchir superior馥兰皙儿和美发品牌SALA关停后,今年,花王宣布继续关停AUBE和COFFRET D’OR两大彩妆品牌。

  资生堂旗下高端护肤品牌茵芙莎,在年初进行大面积撤柜,并关闭了仅开出3个月的中国首家定制概念店。资生堂中国方面表示,正在就线下业务部分作正常的局部调整,以便更好顺应市场变化和消费者需求。资生堂2023年全年净销售同比下滑8.8%至9730亿日元,经营利润暴跌39.6%至281亿日元。2023年资生堂在Q3、Q4的营收呈现大幅下跌,在中国业务方面,受核污水事件影响,导致全年减收。

  再来看另一日妆巨头花王。花王2023年全年营收同比下滑1.2%,净利润下滑49%,其中,化妆品业务收入在除日本外的亚洲市场减少17.9%。花王集团称,一直增长的中国市场由于核污水排海事件的影响导致增速放缓。

  对于日妆品牌在中国的集体遇冷,部分业内人士认为,除了核污水排海事件的影响,还由于中国化妆品市场竞争激烈导致,一方面有来自国际品牌竞争,另一方面随着本土品牌的崛起,双重挤压下,日妆品牌的境遇可谓夹缝求生;另有声音认为,面对化妆品市场增速放缓、消费降级等情况,消费者正在向趋于理性的消费观念转变,功效诉求走强,这也促使许多高端品牌,必须拿出金刚钻,迎接新一轮消费变迁。

  来源:化妆品财经在线 史润梅

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