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“口红一哥”李佳琦也变得愈发低调。去年，李佳琦在经历了花西子眉笔事件、双11“底价协议”之争后，就一直保持着低调态度，热搜榜上几乎看不见他的身影。在结束不久的38节大促中，李佳琦直播间也没有以往那样“声势浩大”。
值得一提的是，李佳琦在直播间露面的时间和频率也相对减少了。而这背后，美腕“去头部化”战略布局是原因之一。在此布局下，李佳琦将更多的资源交给其他主播，减少在直播间的出镜时间。去年，美腕还推出《所有女生的主播》节目，对主播进行选拔和培训。
目前，美腕的主播矩阵逐渐成熟，已经孵化出旺旺、庆子、火娃等一批新主播。
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头部主播仍面临挑战
与辛巴、疯狂小杨哥、李佳琦相比，相对来说，董宇辉就不是那么低调了。
2024年以来，董宇辉已经多次冲上热搜，热度飙升。3月10日，董宇辉带货华为，全场销售额超过一个亿，引发市场关注。3月12日，2021诺贝尔文学奖得主古尔纳也走进董宇辉直播间，当晚一个半小时的直播，古尔纳的作品集售出了1.9万套，最后总共售出了2.2万套。对于文学书而言，这样的成绩已经相当不错了。
无论这些主播有何打算，直播带货仍然是他们十分重要的事业。但是，这些头部主播仍然面临挑战。
3月14日，多家机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，报告对疯狂小杨哥、李佳琦、董宇辉等17名主播直播带货消费维权舆情数据进行分析，其中涉及李佳琦的维权舆情最多，占比高达41.00%。
图源：北京阳光消费大数据研究院公众号
报告指出，李佳琦、疯狂小杨哥、香菇来了、贾乃亮和辛巴等五位主播的维权舆情占到本次采集主播舆情的九成以上。这五位主播的直播带货维权舆情反映的问题，主要涉及虚假宣传、产品质量、价格误导、发货问题、退换货、销售违禁商品和不文明带货等各个方面，其中虚假宣传、产品质量、价格误导、发货问题和退换货问题占到总体舆情的99.90%。
图源：北京阳光消费大数据研究院公众号
虚假宣传、产品质量等问题可以说是老生常谈，暴露了直播电商行业在高速发展中存在的不足。头部主播拥有强大的影响力和号召力，同时也承担着不小的社会责任。从数据来看，这些头部主播仍需努力，继续推动直播带货行业规范化发展。
来源：电商头条 潘多拉 共2页 上一页 [1] [2]
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