|
不过在其看来，低价或许也是其毛利承压的因素，“每周9块9”的活动会拉低产品的平均销售价格，导致利润降低。
财报数据也显示，在“9块9”活动期间，2023年第四季度瑞幸的毛利率为50.3%，较去年同期非活动期下滑9.3%。
或许是意识到这一点，瑞幸开始着手调整“9块9”活动的适用范围。
前不久，有网友反映瑞幸咖啡的9.9元优惠券活动不再适用于全场饮品，仅限于9款指定饮品，引发网络热议。随后，瑞幸回应称，该活动仍在持续进行中，但活动范围、门店及适用饮品可能会根据活动开展情况进行一定范围的调整。
而在去年8月的业绩沟通会上，郭谨一彼时曾宣布，瑞幸咖啡“9.9元喝咖啡”的活动至少会持续两年。
03
进入拼速度、抢点位的新阶段，
瑞幸重押加盟模式，寻求新一轮扩张
从此次财报中也可以看到，截至2023年末，瑞幸的16248家门店总量中，自营门店共计有10628家，合作门店则达到5620家。
而就在今年的1月，瑞幸还宣布开放了定向点位加盟的模式——针对工作、学习、休闲、医疗交通枢纽、景区等场景与加盟商展开合作，希望借助加盟商把门店开到这些指定场所。
根据瑞幸咖啡官方对外公布的信息，截至目前，瑞幸已形成了带店加盟、定向点位加盟、新合伙人加盟3种加盟模式。
以带店加盟为例，此前瑞幸公布的最新进展显示，截至2023年12月28日，瑞幸咖啡已审核通过788家门店选址，其中240家已开业。目前所有瑞幸咖啡已开放联营门店的城市均可参与带店加盟。
种种迹象表明，瑞幸将寄希望于“加盟模式”来开启新一轮的快速扩张。
不少咖啡圈内人士也表示，咖啡市场还有发展、渗透的空间，包括瑞幸、星巴克、挪瓦咖啡、幸运咖等等，都在全面增加门店密度。咖啡赛道已进入拼速度、抢点位的新阶段，行业的火药味未来会更浓。
而郭谨一在财报电话会议上也直言，2024年，瑞幸仍计划在关注门店利润表现的同时，继续加密高线城市门店数量，并通过联运模式加速拓展下沉市场，扩大市场份额，预计2024年瑞幸咖啡门店数将突破2万家。
来源：红餐网 周里希 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
