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中国市场的表现，也将成为推动麦当劳全球利润增长的重要引擎。财报显示，麦当劳2023年全年合并营收为254.94亿美元，相较2022年的231.83亿美元增长10%；净利润84.69亿美元，同比增长37%。
其中，中国市场表现亮眼，2023年四季度，全球同店销售额增长3.4%，所有细分市场均实现增长；2023年全年，麦当劳全球同店销售额增长9.0%，中国所在国际特许市场部门增长最快。
面对广阔的市场前景和不断攀升的消费需求，麦当劳中国持续优化服务模式，约50%餐厅已经深入三四线城市，同时大力推广数字化、绿色可持续发展等创新理念，例如广泛提供麦乐送服务以及拥有众多LEED绿色认证餐厅。
这种兼具规模扩张与质量提升的发展策略，为中东及其他国际投资者带来了具有吸引力的投资机遇。
另一方面，双方可能的合作也将进一步助力麦当劳中国实现到2028年底拥有10000家餐厅的战略目标。
竞争态势
值得注意的是，随着中国经济持续发展及消费水平升级，快餐行业的竞争态势日趋白热化，麦当劳不仅面临着传统竞争对手如肯德基、汉堡王等，新兴本土快餐品牌如华莱士、塔斯汀等凭借价格优势和灵活的市场策略，也在加速抢占着市场份额。
以最大竞争对手肯德基为例，与麦当劳一样，肯德基也在加速扩张战略。
据新华网报道，在2023年全球投资者大会上，百胜中国启动RGM2.0战略，将战略重点从“韧性”转向“增长”，计划到2026年门店数量达到20000家。
肯德基目前已经覆盖超过1900个城镇，并准备进入1100个新城镇。肯德基推出的宅急送、24小时等服务模式，让其触手得以触达更广泛的消费场景。数据显示，百胜中国非堂食业务已经占到了整体销售的60%以上。
此前公告显示，2023年，百胜中国总收入增长15%至109.8亿美元，或增长21%，经营利润增长76%至11亿美元；核心经营利润增长79%，业绩增长十分强劲。
不过，这家快餐巨头也正陷入一个困扰之中。
2月20日，肯德基宅急送在官方平台宣布配送费定价于2月20日从9元下调为6元，同时称对外送打包袋进行了保温升级，将会酌情收取打包服务费。
这必将在消费者中间引起一股讨论浪潮。
侧面来看，在运营成本日益上升的情况下，外送业务中新增打包服务费项目，肯德基或许试图通过细分服务环节进行成本回收和利润优化。
这一举动后续会带来怎样的连锁反应暂不得而知，麦当劳会否跟进也要拭目以待。
可以知道的是，连锁快餐品牌在适应市场竞争与服务升级中仍在各出奇招，以期改善企业盈利水平。
来源：观点网 管丽 共2页 上一页 [1] [2]
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