来源：雷达财经 李亦辉
梅西“登场门”事件持续发酵。
2月19日晚，梅西在微博上发布视频，就其此前跟随迈阿密国际在香港比赛时缺席上场一事作出回应。视频中梅西宣称，自己当天有内收肌炎症，在香港比赛前已努力尝试出场，“但真的无法上场参赛”。
梅西回应引爆微博热搜。与此同时，市值曾在千亿港元的极兔速递股价突然狂跌，2月20日大跌9.03%。而从2月2日大跌15.86%以来，累计跌幅已超32%，市值也缩水超400亿元。
消息面上，某社交短视频平台昵称为“极兔速递”的账号，针对网友要求换掉代言人梅西的留言，回应称“极兔不缺资源”。
该回应引起争论后，极兔速递官方澄清，称该信息发布者并非企业官方帐号，不代表公司立场。但一些网友并不买账，在社交平台上，不少留言称要拒收极兔、绝不用极兔快递。
关于极兔，外界对这匹快递行业的“黑马”并不陌生，其2015年诞生于印尼，8年后在港交所上市，成为市值千亿的巨头。但舍命狂奔的代价是，公司录得三年半的持续亏损。
此外，随着国内快递行业走向饱和，海外市场成了极兔瞄准的新增量。然而，目前看来，加码全球化也存在着诸多挑战。
01
梅西未登场风波或是股价下跌原因之一
梅西香港行已离开多日了，但未登场踢球事件仍余波未了。
2月19日晚，梅西通过个人社交平台发布视频，公开回应诸多争议焦点。梅西坦言，自己与中国有密切缘分，未出场是因内收肌炎症。
他表示，自己已经读到并听到了很多在中国香港比赛后被提及的话，“所以我想录制这个视频，给出真实的情况，希望大家不会再继续看到不实的消息了。”
事情的起因是，2月4日，作为迈阿密国际俱乐部球员的梅西缺阵和中国香港进行的表演赛，3天后却在日本友谊赛上场，持续引发关注。
作为商业价值巨大足球运动员，梅西在国内也有诸多代言合作，随着未上场事件持续发酵，相关合作方也引发了网友关注。
极兔速递便其中是之一。2022年11月26日，世界杯激战正酣，极兔速递在官方公众号官宣为阿根廷出战的梅西为全球品牌代言人。当时，梅西还在录制的短视频中表示，很高兴加入J&T大家庭，接下来将为大家传递更多惊喜。
毫无疑问，极兔这笔重磅签约，提升了自身品牌的知名度。但在近期梅西卷入舆论漩涡后，2月10日极兔快递登上微博热搜，原因是抖音昵称为“极兔速递”的账号，针对网友要求换掉代言人梅西的留言，回应称“极兔不缺资源”。
这样的言论“震惊”了网友，被指是陪梅西跳楼的大冤种。随后，极兔速递官方微博否认发布上述争议言论，“该信息发布者并非官方账号，不代表公司立场”，公司正在对冒充官号者和造谣者进行报警处理。
至此，极兔的代言人风波告一段落。但二级市场上，公司股价却跌跌不休，由于没有其他明显利空因素，不少媒体将下跌原因归咎于“躺枪”梅西事件。
实际上，早在梅西事件爆发之前，极兔的股价已呈下滑趋势。具体来看，2月2日公司重挫15.86%，单日跌回12港元发行价附近。随后在2月16日，该公司股价再次跳水，盘中一度暴跌近26%。
截至2月20日收盘，极兔速递收跌9.03%，报10.68港元/股，总市值941亿港元，较2月1日收盘时的市值蒸发了448亿港元，折合人民币412.1亿元。
值得一提的是，此前在1月26日，国家邮政局官网披露，极兔速递近日因集装袋重金属超标问题，被国家邮政局行政约谈。
约谈指出，在国家邮政局组织快递包装检查和产品质量抽检工作中，2021年山西、四川，2022年天津、内蒙古、山东、青海等6省（区、市）极兔速递使用的集装袋分别检测出重金属超标。极兔速递作为品牌总部，存在履行快件包装统一管理责任不到位的问题。
对此，极兔速递表示，将认真分析问题原因，制定有效措施，落实整改要求。
02
狂奔背后的代价
起家于东南亚的极兔，是快递行业的一个另类。
时间回到2013年，手机品牌OPPO计划拓展海外市场，当时在OPPO任职的李杰被派往印尼市场。
在这片陌生又充满机遇的新兴市场上，李杰抓住印尼高端机空白的市场机会，一举将OPPO打入当地高端手机市场，仅用一年时间，就将OPPO的市场份额从0做到了7%。
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