|
文案优美、知识带货已经成为董宇辉直播间的标签，也是与其他主播区别开来的核心竞争力。文案这一块一旦出了问题，人设崩塌、粉丝祛魅等等，后果将是难以想象的。更何况，上一次东方甄选的“小作文”风波闹得沸沸扬扬，也是与文案有关。这次抄袭风波，也为直播间敲响了警钟。
回过头来看东方甄选，1月，东方甄选直播间被知名打假人王海接连打假。1月19日，王海声称东方甄选直播间的产品“天萁西梅汁”被检测出含有泻药成分。没过多久，王海再次发文指出，东方甄选卖了近150万单的自营品牌“五常大米稻花香2号”并非真正的稻花香2号品种。
王海打假是否成功，至今还没有一个明确的结果。不过，东方甄选在产品质量上一再引发争议，也将让消费者对东方甄选的信任度大打折扣。盘点下来，我们可以发现，树大招风这句话确实不假，东方甄选承受的舆论压力一直不小，这也相当考验管理层的危机公关能力。
盈利能力是评估一家公司经营状况的重要指标之一。1月24日，东方甄选公布了2024财年中期业绩，截至2023年11月30日止六个月，总营收为27.95亿元，同比增长34.4%，净利润为2.49亿元，同比下滑57.4%。这份财报暴露了东方甄选“增收不增利”的问题。
与此同时，东方甄选在资本市场的表现并不乐观。2023年8月开始到现在，东方甄选的股价整体呈现下滑趋势。2024年2月2日港股收盘，东方甄选股价下跌1.22%，收24.25港元/股，最新市值来到227亿人民币。
东方甄选股价 图源：百度股市通
股价持续下挫，新东方和俞敏洪已经“坐不住”了，开始采取措施以提振市场信心。近日，东方甄选及新东方联合发布公告称，新东方及俞敏洪各自已承诺以市价在港交所购买合共价值7亿港元东方甄选股份。但此举是否有效，还得看市场反馈。
市场风起云涌，风浪一波接着一波，爆火的董宇辉和背后的东方甄选面临着越来越严峻的考验。
03
直播电商涌现新的趋势
2024年直播电商将迎来新的发展趋势。
2023年，董宇辉、小红书的章小蕙、董洁这类娓娓道来的直播风格吸引了更多消费者。这些主播在讲解产品之余，也输出了更多有价值的内容，与消费者建立了深层次的链接，像董宇辉传播知识、章小蕙分享对生活方式和美的见解。我们可以感知，2024年，直播电商将进一步向内容型转变。
过去一年，跨境电商站上风口，SHEIN、Temu、TikTok Shop和速卖通被市场称为电商出海“四小龙”，吸引了市场的关注。国内电商市场竞争激烈，卷向低价、卷向供应链，向海外市场寻找增量逐渐成为行业共识。
快手辛巴的辛选集团于去年5月启动国际出海计划，首站登陆泰国，并表示未来还将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。今年1月，小杨哥的三只羊集团正式开启海外带货业务，首站选择了新加坡。东方甄选似乎也有意在海外供应链方面同TikTok进行合作。2024，或许将有更多的直播机构向海外市场布局，赚外国人的钱。
直播电商出现新的风向，未来，东方甄选只有找对方向才能更好借势发力。
总的来说，新的一年，新的起点。对于董宇辉来说，与辉同行是一个新的开始，2024年直播间迎来开门红，拿下带货冠军，是一件好事。但争议与风波的背后，也意味着董宇辉及其团队还需要不断努力创新，这样才能够在激烈的市场竞争中，保持自己的领先优势。
来源：电商报Pro 李迎 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
