然而，风波并未就此平息。没过多久，王海再次发文指出，东方甄选卖了近150万单的自营品牌“五常大米稻花香2号”并非真正的稻花香2号品种。
随后，中国食品安全网也对东方甄选的这款五常大米进行了打假。根据检测结果显示，该款大米的水稻DNA指纹与稻花香2号标准样本的遗传相似度仅为84.23%，被判定为“不同品种”。
图源：抖音
这一结果迅速在社交媒体上引发了广泛关注和热议，让东方甄选再次陷入严重的信任危机。
在舆论环境极为不利的情况下，东方甄选于1月24日晚间公布了2024财年中期业绩。根据财报显示，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总营收约28亿元，同比增长34.4%，但净利润仅为2.49亿元，较上年大幅下滑57.4%。
东方甄选最新财报
很明显，这份业绩报告凸显了东方甄选面临的一个重要问题：虽然营收有所增长，但盈利能力并未得到相应的提升。这种情况被称为“增收不增利”，对于一个企业而言，尤其是处于快速发展阶段的企业，是一个值得警惕的现象。
结合之前的“小作文”事件和直播间产品被打假事件，我们可以看到东方甄选所面临的困境远比外界想象的更为复杂和严峻。这些事件不仅对公司的声誉造成了严重损害，还引发了消费者和投资者对东方甄选产品质量的广泛质疑。
不难看出，东方甄选面临的困境并非单一因素所致，而是涉及到多个方面的问题。除了需要新东方和俞敏洪等外部力量的支持，东方甄选更需要的是解决内部产品质量和声誉问题，并重建与消费者和投资者之间的信任关系。
值得注意的是，东方甄选的内部问题远不止产品质量和声誉问题，其在“去董宇辉”的过程中也面临的巨大挑战，也是阻碍公司发展的重要原因。
众所周知，在过去的很长一段时间里，董宇辉都是东方甄选直播间的核心主播，拥有庞大的粉丝基础和广泛的影响力。
然而，经过小作文事件后，董宇辉正式“单飞”，这导致东方甄选直播间失去了一大批粉丝，在抖音平台的销售额也陷入了停滞。
接下来，为了减轻董宇辉离开带来的负面影响，东方甄选需要投入更多的精力和资源去培养和扶持其他主播。只有这样，才能尽量减小董宇辉“单飞”对直播间造成的影响，加速回归平稳增长的轨道。
目前看来，东方甄选要走出眼前的困境，需要的努力远不止新东方和俞敏洪的增持，其必须采取积极行动，不能坐以待毙。
03
直播机构需要稳定的人才体系
事实上，东方甄选当前所面临的内部困境，不仅仅是个别问题，更是直播电商行业普遍存在的一个问题：人才供给严重不足。
这种不足并不仅仅体现在人才数量的稀少，更体现在人才质量的欠缺。
在直播电商行业快速发展的背景下，优秀的主播人才是推动行业进步的重要力量，但是随着行业的竞争加剧，优质主播的供给远远跟不上需求，导致了许多直播间面临人才短缺的困境。
东方甄选作为直播机构中的佼佼者，也难以避免这种人才供给不足的问题。时至今日，除了董宇辉之外，东方甄选尚未培养出其他具有头部影响力的主播，即便顿顿、yoyo、天权等主播具备一定的知名度，但与董宇辉相比，其影响力仍然存在明显差距。
俞敏洪过去也曾多次强调，如果东方甄选只是依赖于董宇辉一个人发展的话，那这就不是一个正常的公司。只有所有主播们全力以赴地发展，公司才能全力以赴发展。
由此可见，解决人才供给不足的问题，是东方甄选推动整个直播电商行业的健康发展的关键一步。
站在直播机构的角度看，主播与直播机构之间存在共生关系，确保人才的稳定性是解决利润增长和流量增长问题的关键。
在竞争激烈的市场环境下，只有建立一个稳定的人才体系，直播机构才能更好地应对市场竞争，实现长期的稳定和发展。
来源：电商头条 李响
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