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在过去一年，京东推出百亿补贴，强化低价心智；接入极兔等通达系快递，在物流方面降本增效；将“京喜拼拼”更名为“京东拼拼”，再度加码社区团购……
与此同时，阿里方面也不甘示弱，在马云的三个“回归”战略指导下，淘宝天猫相继推出了“天天低价”，“百亿补贴”等多项举措，去年双十一还将“全网最低价”定为核心目标。
但勤勤恳恳一整年，京东不仅没能追回原来的名次，又往下降了一级。而拼多多市值暴涨，超过了阿里，一举成为了行业第一。
下沉市场竞争日益激烈，若不能再进一步，迟早会被后来者再度赶超，留在京东的时间已经不多了。
京喜业务是京东针对下沉市场的又一方向。在过去一年，京喜业务的优先级被逐渐提升。从晚点LatePost获悉，2024年京喜将迎来重大改版，对标 “网易严选”，主打产业带商家，精选上千款 SKU，根据用户需求定制化生产商品。
京喜未来的商品由第三方商家提供，致力于达到“同价质优、同品价低”。这也是刘强东目前颇为重视的项目之一。
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春晚又成为了香饽饽
就在前几天，小红书官宣，其正式成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台，并将与春晚一起准备一场陪伴式直播《大家的春晚》。
据了解，去年，抖音、快手和视频号相继拿到了春晚转播权，视频号还拿到了春晚独家竖屏转播权。相信今年，这三大短视频平台也不会错过这一机会。
数据显示，2023年央视春晚电视端直播平均收视率达20.23%，而新媒体直播用户规模达6.55亿人，竖屏看春晚累计观看规模达1.79亿人，相对去年增幅超50%。
今年小红书也加入到了这一行列，并首创“边看边买”的电商直播，将在“大家的春晚”直播间同步春晚好物商品链接，方便观众购买。
过去一年，小红书在买手电商方面进展显著，商业化气息愈加浓厚。小红书拿下春晚的笔记和直播分享合作，意味着将在内容和电商两方面双向发力，助推除夕夜流量高潮。
虽然近些年春晚的收视率一再低迷，内容饱受争议，但春晚仍然是全民性的节目，尤其是在下沉市场仍有着较大的影响力。再加上短视频的助力，春晚的边际效应进一步扩大。
而此时的京东恰恰需要这样一个热点。此次京东拿下春晚独家互动合作，必将进一步瓜分春晚流量，吸引更多下沉用户。
据悉，京东最近已经独家冠名了湖南卫视跨年晚会，为春晚做准备。此外，刘强东还将在2024年情人节前后送出99999朵玫瑰花，进一步为春节期间的营销活动造势。
在物流配送方面，京东物流也已宣布，将连续第12年“春节也送货”，支持全国超2000个区县市、全球多地消费者在春节期间正常下单收货。
另外，京东快递今年还将为小红书、快手等外部电商平台提供年货节履约配送服务。
经历过2022年的春晚，京东此次再度亮相，准备应该更加充分。然而，此次能否利用春晚流量，深入下沉市场，对京东来说是一次新的挑战。
来源：电商报Pro 潘多拉 共2页 上一页 [1] [2]
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