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业绩不佳，瘦身加速
花王旗下诸多品牌命悬一线
化妆品业务一直是花王核心业务之一。
最新数据显示，花王前三季度销售额为11259亿日元（约合人民币543.64亿元），同比下降0.2%，受汇率影响实际同比下降2.9%；税前核心营业利润同比下降8.0%。
化妆品事业部销售额为1751亿日元（约合人民币85亿元），比去年同期下降0.2%。占总营收的16%。外币折算增长1.4%，按可比口径计算销售额下降1.7%（按销售量下降1.2%，按价格下降0.5%）。
花王集团化妆品事业部
截至目前，花王集团化妆品事业部旗下品牌有41个，重点品牌有24个（含AUBE），还有十余个非主推品牌，多是由此前收购佳丽宝带来的。
图源国金证券
花王正在寻求更有效、更聚焦的战略，通过减少品牌数量，提高集中度，以期在竞争激烈的美妆行业中更具竞争力。
这24个主推品牌中，也包含了花王重点押注的19个品牌，即全球战略品牌11个（G11全球战略品牌）和国内战略品牌8个（R8八个日本区域重点品牌）。
花王集团化妆品事业部最新G11和R8品牌矩阵
在最新调整后的的全球重点品牌金字塔中，G11包括：SENSAI、RMK、SUQQU、ATHLETIA、EST、KANEBO、MOLTON BROWN、ALLIE（从R8被替换为G11）、KATE、FREEPLUS和Curél。
R8包括：TWANY、ALBLANC、LISSAGE、MILANO COLLECTION、PRIMAVISTA、SOFINA ip（从G11被替换为R8）、DEW、MEDIA。
花王此前曾对媒体公开表示，由于结构性改革，未来约10个未入选G11和R8的品牌将考虑被合并、废除或出售。
AUBE之外，排除集团新推出的面向Z世代男性的化妆品品牌UNLICS，彩妆品牌Lunasal、coffert dor和护肤品牌suisai依然前途未卜，而十余个非主推品牌更是命悬一线。
AUBE品牌停售背后，也侧面说明，枪声已经打响，在冲刺全球前十美妆集团的道路上，花王对于旗下美妆品牌的瘦身计划，开始加速了。
来源：化妆品财经在线 朱聪 共2页 上一页 [1] [2]
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