刚进入中国的梦特娇只卖男装，现在男性消费者被调侃“消费能力不如狗”，当年情况却不同，梦特娇远东有限公司董事颜诺德曾表示，“我们进入中国市场时，完全是男性的品牌形象。因为1979年时，中国刚刚改革开放，对于名牌服装的需求，主要集中在大城市的男性消费者身上”。
POLO衫设计，光滑的“亮丝”面料，带上胸口的一朵小花标志，梦特娇成了身份的象征，但有了好产品，还要有好宣传。
彼时的梦特娇，营销宣传手段也不少。门店开在高级百货大楼里，配合着精致的橱窗展示与一本本外国模特画册，还在上海最高档的波特曼酒店举办时装表演会，门票就要75元一张，比现在不少电影票还贵。
赶上了时代风潮，只卖男装的梦特娇成功抢占了中国服装市场的空缺，成为了年轻男性的心头好，甚至衍生出各种都市传说。比如在舞厅的灯光下，梦特娇胸口的一朵花标志会发出不同的光，再比如有个老板家里着火，东西都烧没了，几件梦特娇“火烧不坏”的亮丝T恤却完好无损……
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潮流一朵花，变成时代一滴泪
曾席卷中国，作为无数男性“人生第一件奢侈品”的梦特娇，为什么现在不火了？
梦特娇在中国的走红，是吃了时代的红利，它的衰落，也是因为时代。
早年在中国走红的品牌，或多或少都遇到过“假货”问题。鳄鱼、华伦天奴、皮尔卡丹……这些海外服装品牌，或多或少被当时版权意识不强的中国工厂仿冒过。
鳄鱼这个牌子的鳄鱼标志朝向哪边，至今还是不少人心中的未解之谜，梦特娇的仿品也有不少，小红书上，还有人表示还记得梦特娇仿制品的价格：“当年正品1000多元，仿品50—150元。”大街小巷人人都穿，梦特娇再难成为“身份”的象征。
小红书网友晒出的“梦特娇仿品”
除了仿制品，梦特娇还面临着更大的挑战。
电视剧中，三羊牌破解了梦特娇的面料工艺，成本只要梦特娇的五分之一，还靠着费翔的“一把火”彻底火了，打响了品牌。
现实中，早早进入中国市场的梦特娇，也迎来各路品牌的挑战。
1992年，LV进入中国，1996年，GUCCI、爱马仕进入中国，这些奢侈品品牌，让同样定位在奢侈品上的梦特娇相形见绌。
离开奢侈品领域，梦特娇在时尚界面临的竞争就更大了。
海外快时尚品牌纷纷布局中国市场，澳大利亚的真维斯在1993年进入中国，丹麦的杰克琼斯则在2000年进入中国，而日本的优衣库在2002年入华。
国内，1995年，美特斯邦威在温州诞生，1996年，温州又诞生了一个森马，两个温州品牌成了中国快时尚领域的领军人物。而1997年，无锡出了个同样专注男装的海澜之家。
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在各路品牌的围追堵截下，吃着老本的梦特娇，“奢侈品”滤镜被击碎，设计上时尚优势也不再。
更大的打击，则来自线上。
2003年，淘宝成立，各路淘品牌纷纷涌现，消费选择越来越多。
年轻一代消费者不仅审美变了，购物习惯也不同了，点点鼠标，按按手机就能下单。线下“只逛不买”成了常态，而梦特娇直到2014年，才开出天猫旗舰店，点击进入，店内主打的还是POLO衫，亮丝系列定价依旧在1000元以上，以至于招来网友吐槽“又土又贵”。
时代变迁中，梦特娇不是没有想过转变。
曾经主打男装的梦特娇，陆续售卖女装、箱包、童装甚至文具，还开了不同品类的旗舰店。但各个旗舰店背后的公司，有的来自义乌，有的来自广州，还有公司公司因为质量问题两次登上新闻——类似贴牌的操作，让品牌力大不如前。
梦特娇线下门店 图源：梦特娇官网
现在的梦特娇，更多靠着“时代滤镜”生存。
天猫旗舰店中，一款折后254.4元的POLO打底衫月付款300多，已售出1000多件，蝉妈妈数据显示，抖音上梦特娇官方账号近30日直播带货销售额达到了750万—1000万元。
不少评论都表示，自己是“给爸爸下单”“满足爸爸年轻时候愿望”，蝉妈妈数据显示，梦特娇的购买者多为41—50岁的男性用户。兜兜转转，购买梦特娇的，还是曾经的“梦特娇男孩”，也只有他们，还记得这个曾经风靡一时的上古潮牌。
来源：电商在线 王崭
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