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问题在于，抖音、快手其实也可以添加陌生人好友，那么“小世界”的优势又该在哪里？微信月活超过13亿，QQ近6亿的月活，虽然无法与之匹敌，但用户体量同样不小。相较于抖音近8亿、快手近7亿月活，QQ做短视频，在内容供给和社交互动上，仍然有不低的起点。而相较QQ，抖音、快手少了一点“私域”、“圈层”的基因，也是前者实现突破的关键点。
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持续释放红利，视频号依然是腾讯最重要的短视频产品
QQ要加码短视频，但客观来看，它很难撼动视频号之于腾讯的地位和价值。
这不仅因为微信更具私域属性，私域价值能让视频号和抖音、快手相比，拥有差异化的竞争力，而QQ的半开放属性，则很难打出差异化，也因为微信的内容生态更为完善。
在最新一季财报中，腾讯首次提出了微信的泛内循环广告收入的概念，这一概念包含了所有以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告收入，财报显示，这项收入同比增长超过30%，占微信广告收入超过一半——尽管是为了统计广告收入，但这个包含小程序、视频号、公众号和企业微信的内容生态本身，其实也是视频号异军突起的重要原因。
公众号和视频号可以互相导流，小程序和视频号也可以打通通道，而在QQ的生态中，QQ小程序的影响力不如微信小程序高，QQ对标公众号的QQ看点，使用时长也远不及公众号。QQ短视频，更理想的状况是和QQ空间实现协同，但后者本质并非一个内容场景。
广告和电商，是视频号呈现商业价值的两大方向，而支撑这两大变现方向的，看似承载在视频号，但实际上是由视频号、小程序、朋友圈乃至企业微信一同组成的一个生态圈。
财报数据指出，上季度视频号广告收入突破30亿元，视频号总播放量同比增长超过50%，特别是原创的播放量增长强劲，目前占视频号总播放量的绝大部分。并且，腾讯方面强调，视频号广告的负载率始终保持稳定，并未通过大规模加载广告的方式拉高收入。在财报发布后的电话交流会上，腾讯相关管理层透露，目前视频号上的广告负载率仍维持不到3%的低位，相比国内同行普遍高达10%的广告负载率，视频号广告收入仍有一定的提升空间。
而在电商方面，今年年初，视频号宣布面向商家收取技术服务费，这也被认为是视频号加速走向电商商业化进程的信号。在此前的电话会上，腾讯首次披露用户在微信小程序上完成的交易总额，三季度GMV为1.5万亿元，主要包含餐饮零售、交通出行、民生缴费等场景的线上线下服务。这一成绩有力推动了腾讯商业支付业务增长，和视频号的电商服务一起，拉动了腾讯金融科技及企业服务业务在三季度收入实现16%的同比增长，录得520亿元。
“现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。”在去年的内部员工大会上，马化腾也直接指明了视频号未来的商业化重点会落脚在“电商”。
李佳琦和小杨哥也入驻了QQ小世界
QQ小世界变现的思路，同样是从广告和电商两端发力，但不管是广告还是电商，都更像是一种基础功能的配备，而非创收的路径。以电商为例，我们留意到，李佳琦、小杨哥同样入驻了QQ小世界，其中，小杨哥在小世界拥有785万粉丝，且挂载了商品橱窗。但是，目前商品橱窗中的一百多件商品，多数链接均已失效，且多件商品销售量为0。39元的洁面乳销量7000多件、19.9元的钢笔销量6000多件——这已是销量较好的少数几件商品。
对于现阶段的QQ而言，做短视频更像是给这个24岁的社交软件，增加更多互动和体验形式，短视频在用户增长和活跃这些指标上的提升价值，要比商业变现这件事，更为现实。
从微视到视频号，再到如今的QQ短视频，在这个“每个平台都在短视频化”的时代，用户的注意力正在被快速消耗殆尽，视频号尚可凭借着差异化的商业模式，另辟蹊径找到一条释放红利的新路线。但对于QQ短视频而言，想要打破现有的短视频竞争格局，或许是比创新都更为艰难的事。挖掘更年轻的用户群体，培育圈层文化，打出差异化，才能破釜沉舟。
来源：电商在线 王亚琪 共2页 上一页 [1] [2]
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