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拼多多市值超越阿里，Temu贡献突出
11月28日，拼多多发布了2023年第三季度业绩报告。拼多多三季度收入688.4亿元，同比增长93.9%；非通用会计准则（Non-GAAP）净利润达170亿元，同比增长36.8%。
拼多多三季度收入与利润都大幅超出市场预期。财报发出后，市值暴涨，直逼阿里。
11月29日，美股拼多多市值短暂超越阿里巴巴，只维持了10分钟左右。之后拼多多股价回落，市值被阿里反超。
11月30日，拼多多美股收盘市值再度超过阿里巴巴，成为在美中概股中的市值第一股。
拼多多美股股票行情 图源：雪球
昔日的电商三巨头重新洗牌，曾经不起眼的拼多多，不仅赶上了京东，还超过了阿里。截止30日美股收盘，拼多多市值1958.87亿美元，阿里市值1907.03亿美元，京东市值431.72亿美元。
拼多多增长的背后有多方面的因素，其中很大程度上得益于跨境电商业务的快速增长。
第三季度拼多多的交易服务收入为291.5亿元，同比增长315%。市场普遍认为，交易服务收入的大幅增长，主要来源于拼多多海外业务Temu的快速扩张。
拼多多董事长、首席执行官陈磊也曾在财报电话会议上表示：“我们在中国以外的业务虽然还很新，但在过去一年里取得了比较大的发展。”
数据显示，Temu今年第三季度的销售额已突破50亿美金，尤其9月份，其单日GMV甚至达到8000万美金，月销售额与上半年30亿美元的GMV几乎持平。
Temu方面预估2023年全年将完成140亿美元GMV。《晚点LatePost》此前报道，2024年Temu的GMV目标是300亿美元，是今年预估数据的两倍还多。
图源：晚点LatePost公众号
另据data.ai数据，在前三季度，Temu应用超越Amazon等热门购物应用，在全球下载量排名第2，在美国、英国、法国、德国和澳大利亚排名第1。
Temu在海外大杀四方，得益于低价策略和烧钱营销的两板斧。首先，低价策略恰恰顺应了全球经济下行、消费降级的整体趋势，Temu顺势而为，一年进驻47个国家市场，且数次登顶当地应用下载量榜首。
据了解，Temu主要利用拼多多历年来积累的供应链经验，以全托管、柔性供应等模式，帮助国内中小企业出海，为海外消费者带来更多低价商品。
在营销上，Temu堪称是氪金大户，疯狂砸钱做广告，在超级碗豪掷千万美元后，进行了大规模营销投入。
今年6月至8月三个月间，Temu仅在Facebook渠道投放的广告总数便高达50784条，日均564条。7月，Temu单日向Facebook和谷歌投广费用突破千万美金。
Temu的烧钱换增长的策略甚至影响了整个行业格局。Temu的竞争对手SHEIN的营销策略也开始变得更加激进。今年8月，SHEIN单日在Facebook和谷歌上的广告投入达到了800万美元。
不过，Temu的广告投放也并非是一味地砸钱，而是将投放重心放在了重要的营销节点上。除了拿下2月全民瞩目的超级碗广告位，在7月下旬和8月上旬的返校季购物高峰，Temu加大投放力度，低价吸引家长和学生，快速推动销量增长。
从营销策略来看，明年的超级碗又是一次不可多得的机会，Temu大概率不会错过。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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