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比蜜雪冰城还“牛掰”的生意,熬不过这个冬天?

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  超级生意,是个伪命题

  “看起来很美。”

  陈涛总结自助糖水铺的生意,他并没有选择加盟连锁品牌,而是自己投资开设了一家自助糖水铺,除去店租和首批物料,总投资不到3万元,但不到四个月,他就亏了快两万,现在正在转让店铺和设备。

  阿慧的门店暂时没有亏损,但每个月盈利不过两三千元,她判断接下来生意会越来越不好,现在正在用8折转让连锁自助糖水铺的品牌经营权,也直言做这个项目,“选址不对的话就要做好亏本的准备”。

  开在西湖边的自助糖水铺,在开业不到一周后就关门了,转而成为了网红咖啡店FROMHER。据《钱江晚报》今年2月的报道,店里的工作人员曾透露,“自助糖水铺的形式只是过渡一下”。

  相比招商人员口中“小而美”的超级生意,自助糖水铺的实际经营者,发现了隐藏在其中的问题。

  首先,是模式的问题。

  众多自助糖水铺都打的是24小时无人自助模式,实际上,这样的经营模式存在诸多限制。

  一是流量,二是季节,三是“信任”。

  自助糖水铺虽然打着24小时无人自助,人休店不休的旗号,但凌晨愿意出门购买糖水饮品的本就是少数。一位古茗店员透露,每天22点后的订单很多是外卖单,“到店订单可能只占30%左右”,而自助糖水铺大多并没有开通外卖业务,更多还是依靠线下流量。

  预包装糖水为了不变质,大多存放在冷柜中,一到冬天生意就会下滑。不少商家准备了隔水加热电饭煲、微波炉,但对消费者而言却是多了一道工序,是额外的负担。

  消费者担心预包装糖水变质、售后等问题,成都市场监管在今年5月发布视频表示,街头的自助糖水铺可能存在保质期不一等问题。商家则会遇到“白嫖党”,阿慧加盟时将这部分损耗看作是人工成本的替代,认为即便一个月损失几百一千,也比请一个人工划算,“但这是建立在生意好的情况下,生意不好的时候,几百块的损耗也是很大一笔钱了”。

成都市场监督表示可能存在不规范问题

  其次,是竞争问题。

  低门槛加盟模式,让自助糖水铺“遍地开花”。

  在南京经营自助糖水铺的小宇透露,自助糖水铺去年就有了,但火起来还是今年夏天。各个自助糖水铺装修风格类似,定价趋同,为了争夺流量聚集在一起,“一条步行街上隔几十米就能看到一家”。

  目前自助糖水铺还处于“有品类无品牌”的状态,大多数消费者并不会区分,只要有资本的商家大规模铺设开店,就能轻易抢走市场份额。

  最后,是“性价比”问题。

  不少自助糖水铺将定价设置为5—6元,号称“击败雪王”,但实际观察后,就会发现一些自助糖水铺还有不少定价在6—12元的饮品,5—6元的低价更像是一个噱头。同时,我们实地走访了杭州部分自助糖水铺,售价统一在5元,但饮品规格多在220ml和370ml,和奶茶店500ml、700ml的规格相比,性价比其实并不高。

  招商人员也表示,5元的定价是针对三四线城市,如果是一二线城市,定价会适当上涨1—2元,“租金贵,我们也要考虑加盟商的盈利”。

  自助糖水铺同样要面临租金和流量的博弈。流量高的商圈,往往对应着高租金。

  招商人员口中,将选址作为最重要的一环,“商圈最优,其次是大学城,最后是社区店”。

  陈涛的门店开设在某大学城附近,12平方米的店铺租金在每月6500元,他定价6—8元,开业当月的销售额达到了4万多元,但随后生意直线下滑,“还是和奶茶在竞争。大学城最不缺的就是奶茶店,自助糖水说起来也算是预制的,奶茶还有加小料,选甜度,自助糖水选择不多,复购率很低”。

  “选址要人流量大,但这种地方,你卖什么不赚钱?”转让品牌经营权的阿慧调侃,在她看来,自助糖水铺抢不了蜜雪冰城的生意,“想做长久生意,很难”。

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