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东南亚电商处于混战阶段
事实上，对东南亚的如此上心的电商平台，不只是TikTok Shop。
其中，最存在感最强的跨境电商平台就是Shopee，作为东南亚访问量最高的电商平台，其早已凭借多年的扎根，潜移默化地积累了大批固定消费者。
一项针对印尼的调查报告显示，Shopee 是印尼最知名的电商平台，有高达87%的电商用户将 Shopee 视为第一品牌。
从规模来看，Shopee霸主地位也相当稳固。数据显示，Shopee东南亚2022年GMV规模达479亿美元，占据当地近一半市场份额，Lazada和Tokopedia则位列其后，三者共同瓜分了东南亚市场的半壁江山。
东南亚2022年GMV排名 图源：Momentum Works
而根据2023年第三季度财报数据显示，该季度Shopee收入已达24.2亿美元，占母公司Sea集团营收比例高达73%。具体来看，Shopee第三季度订单量为22亿，同比增长13.2%，环比增长23.6%；GMV则为201亿美元，同比增长5.1%，环比增长11.2%，创下历史新高。
种种迹象表明，Shopee是TikTok Shop在东南亚最强劲的对手。
除了Shopee，Lazada也是一个不容忽视的对手。
由于背靠阿里，Lazada获得的注资这么多年来可谓是只多不少。自2016年收购Lazada以来，阿里巴巴曾多次向Lazada注资，2017年和2018年分别投资10亿美元和20亿美元。
截至今年7月，阿里向Lazada投资的资金总额超过了58亿美元（折合人民币约416亿元）。
持续的资金支撑，也很好地说明了阿里对Lazada以及背后的东南亚电商市场的信心和野心。
在阿里的助力下，Lazada成为了东南亚第二大电商平台。数据显示，2022年Lazada的GMV达201亿美元，仅次于Shopee。
在Shopee，Lazada之外，来势汹汹的跨境电商“新秀”Temu也对TikTok Shop在东南亚的后续发展造成了巨大的影响。
自今年8月27日，菲律宾站正式开业以来，Temu便彻底加入了东南亚电商市场的混战。在刚刚进入Temu菲律宾站的时候，Temu一如既往地祭出了低价杀手锏，直接给出了90%的优惠折扣，而且配备了免邮、免费退款等优惠措施。
图源：Temu菲律宾站首页截图
极致的低价往往能迅速打开市场。很快，Temu菲律宾站首页就出现不少单个产品的销量突破10万的商家。
Temu的突袭，迅速打破了东南亚“三足鼎立”的电商格局，给同样主攻低价的TikTok Shop带来了不小的压力。
近年来，东南亚电商市场呈现出高速发展的趋势，是全球电商行业最重要的新兴市场之一，不仅蕴含着巨大的发展机遇，也在一定程度上决定整个跨境电商行业的未来走向。
如今，东南亚电商混战不断，无论是Shopee、Lazada，还是Temu、TikTok shop都在持续深化东南亚市场的布局，共同推动跨境电商行业的高质量发展。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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