茶百道、霸王茶姬“合伙开公司”，透露了什么？

　　同行不再是“冤家”

　　茶饮业“抱团”逐渐普遍

　　相信很多人对“茶百道和霸王茶姬合资开公司”的消息感到意外疑惑。

　　其实，梳理当下的饮品市场，品牌间早有“抱团”发展的先例。

　　1、奈雪、乐乐茶共用一个IP，背后早已是“一家人”

　　前几天，奈雪的茶和乐乐茶，在同一天官宣了和“名侦探柯南”的联名。

　　奈雪的茶上新“霸气真黑桑葚”，除了常规上新的保温袋和主题杯，还打造了不同角色的联名冰箱贴、限定款小黑眼罩，以及新年日历等系列周边。

　　而乐乐茶上线“黑舌头桑葚树莓酸奶昔”和“超浓丝绒可可白奶花”，分别对应柯南和怪盗基德。周边产品有纸袋、人物杯套、吸管套、人物小卡盲袋、亚克力身份牌盲盒、流麻杯垫等。

　　同一IP，同时发售，众多消费者陷入两难选择的同时也在脑补，这两家难道在正面PK打擂台。

　　事实上，早在去年12月份，奈雪的茶就完成了对乐乐茶的收购，成为其第一大股东，同一联名背后早就是“一家人”。

　　类似的案例还有，茶颜悦色入股了同为长沙品牌的果呀呀。

　　2、品牌间频繁互动，点燃网友“八卦”的热情

　　无论线上还是线下，雪王在茶饮圈绝对是“显眼包”。今天和茶百道正面“battle”，明天又和瑞幸上演“甜蜜互动”。

　　社交平台上，“雪王”和“丁丁猫”（茶百道）的battle视频，分享者特别多，有的单条点赞量甚至突破30万。

　　比如“雪王在茶百道门口挑衅”“下雨天抓到一只溜去隔壁茶百道串门的雪王”等搞笑视频铺天盖地。

　　甚至这次茶百道和霸王茶姬合作后，还被网友留言喊话：“此处艾特蜜雪冰城，小雪你怎么看”。

　　而蜜雪冰城和瑞幸，今年更是被网友“嘴替对话”，上了一波又一波热搜——

　　蜜雪冰城与中国邮政联名时，“蜜雪冰城：亲爱的瑞，当你读到这封信时，我已经入编了。”

　　瑞幸联名茅台后，“ 瑞幸：亲爱的蜜雪，当你收到这封信的时候，我已经嫁入豪门了。”

　　3、9大品牌携手，成立国内首家“新茶饮公益基金”

　　今年8月，茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜9家茶饮品牌，与中国乡村发展基金会共同发起“新茶饮公益基金”。

　　首募规模数千万元，未来将重点围绕“助农、助学、重大意外灾害”进行公益捐助。

　　这背后不仅是基于品牌间共同的公益价值主张，更体现了品牌“抱团”让行业更好的责任感和使命感。

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