来源：电商在线 王亚琪
比李佳琦资历更深的“美妆一哥”，低调三年后，再一次进入公众视野。
如果你是“80后”、“90后”，对他一定不会感到陌生——他是最早把自己包装成网红的企业家，巅峰期的微博粉丝量比罗永浩更多；他和李佳琦一样擅长卖化妆品，早在十年前，就已身家过亿；他曾本人出镜，请来顶流韩庚，一句“我为自己代言”，开启了一个新的时代。
近日，聚美优品创始人陈欧被曝出，正在积极筹备短剧平台并推进版权贸易。
在此之前，陈欧已许久未露面，拥有超3700万粉丝的微博账号也长达半年未更新。在外界眼里，陈欧的“消失”似乎伴随着聚美优品在电商行业的没落，创始人也一并被贴上“失败者”的标签，但这位曾颇具影响力的创业青年，现在看来，并未放弃“东山再起”的野心。
陈欧通过媒体回应，关于短剧项目的筹备，确有其事，“正在积极看”。
作为创业者，聚美优品的市值六年蒸发370亿，或许称不上成功的项目。但作为投资客，陈欧并非颗粒无收。从游戏、电商、影视、共享充电宝到短视频，他曾涉足过多个领域。聚美优品2018年财报显示，其投资的以街电充电宝为代表的“新业务”，贡献了9.3亿元的营收，同年陈欧投资的宝宝树上市，“母婴第一股”又为其带来超过10个亿的收益。
短剧会是下一个风口吗？每个行业的诞生初期，都会经历百家争夺的草莽时代。陈欧曾在一档访谈节目里谈到，“在中国创业常问的问题是，如果腾讯做这个事，你怎么办？”现在，在巨头还未下场，但对手已经日渐增多的短剧行业，陈欧这个“网红带货鼻祖”，胜算又有几分？
《电商在线》留意到，自今年9月起，陈欧投资了多家公司，经营业务范围均包含广播电视节目制作经营，尽管是一个全新的赛道，但对于陈欧来说，这似乎并非是一场无准备之战。
过气的CEO、成功的投资客？
聚美优品成立于2010年，那时中国互联网正迎来第二次跃迁，今日头条、美团、滴滴为代表的互联网小巨头格局尚未形成。陈欧留意到线上销售美妆的机会，总结出了三个“可行条件”。首先，电子商务彼时正高速发展是不争的事实；其次，化妆品需求很大，但市场上还没有一个可信的化妆品网站；最后，做这个别的男人不好意思做的行业反倒给了自己机会。
2011年3月，陈欧在当时全国排名前三的职场互动真人秀《非你莫属》担当嘉宾，此后又在《快乐女声》《天天向上》等综艺节目中亮相，他背后的聚美优品热度随之水涨船高。
2012年，在聚美股东的力邀下，陈欧为聚美拍摄了广告宣传片"我为自己代言"，播出后全网爆火，甚至因此诞生了“陈欧体”。凭借着电商的快速发展，以及这一系列别出心裁的营销，2014年，聚美优品在美上市，31岁的陈欧成了美国交易所222年历史上最年轻的CEO。
财报显示，2012年Q3—2015年Q2季度，聚美优品连续13个季度保持盈利。
但好景不长，聚美优品和当时的很多电商平台一样，遭遇了“假货危机”。2014年7月，聚美优品的第三方供应商被曝售假。陈欧不得不宣布砍掉所有第三方平台业务，只做自营。当时平台上有超过一半的成交额来自第三方平台完成，这一决定导致聚美优品少了一半交易额。随后几年，垂类电商发展的处境越来越艰难，艾媒数据显示，2019年，近五成消费者更倾向于在综合电商类平台购买化妆品，仅有9.9%的消费者会在美妆垂类电商平台购买。
2016年2月，聚美优品首次收到私有化要约，买方团准备以7美元每ADS（美国存托股份）的价格进行私有化。消息一出即引发轩然大波，中小股东联合抗议，怒斥陈欧为“陈七块”，次年聚美优品宣布撤回私有化方案。2020年2月，聚美优品私有化方案被再度抛出，抗议的声音小了不少，两月之后，聚美优品私有化完成，正式从纽交所退市，陈欧自此一反常态，不再保持高调——当时他的微博粉丝有4000多万，但此后，陈欧基本不在微博上和粉丝互动。
从第一次私有化到第二次私有化方案的提出，时隔了四年。陈欧也是在此期间频繁地“看牌”，他尝试过做影视剧、短视频、颜值贷，投无人机、空气净化器，成了一个“投资客”。
早期，聚美优品的崛起，更多是避开了淘宝的强势类目服饰、京东的强势类目家电，通过差异化地布局美妆，找到生存和发展空间。然而当电商开始进入发展中期，竞争不可避免。从陈欧投资的几个赛道来看，这位年轻的CEO，依然擅长寻找风口，但学会了尽早下手。
2017年，聚美优品收购了街电科技。5月，王思聪在朋友圈发文，说共享充电宝能成，他吃翔，陈欧借势转发传播，做了一波宣传。这笔投资让陈欧拿到了新的现金流。聚美优品的2018年财报显示，以街电为代表的“新业务”，已经达到了9.3亿元人民币的营收。而聚美优品投资的中国母婴第一股“宝宝树”，2018年上市后也给陈欧带来超过10个亿的收益。
陈欧曾经的主业是电商，尽管聚美优品早已退市，但时至今日，其门户网站仍在经营。但或许陈欧也清楚，电商早已是一块被各家盯上的蛋糕，瓜分存量市场，不如寻找新的增量市场。尝试短剧这样新的项目，行业竞争格局尚未成型，新玩家因此能得到更多机会。
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