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来源：化妆品财经在线 柳佳惠
近日，花王旗下佳丽宝化妆品下属品牌Frēshel（肤蕊）在官网发布公告称，品牌将于2023年12月底停产，当市面上库存销售完后，将不再进行产品供应。无独有偶，同属花王的美白品牌Blanchir superior馥兰皙儿和美发品牌SALA也几乎在同一时间宣布品牌将于今年年底关停。
2006年，佳丽宝被花王集团收购，旗下品牌也随着花王集团的战略调整而被精简。据业内报道，花王此前提出重组或出售约10个化妆品品牌，约占其化妆品类总数的三分之一，这其中有7个品牌属于佳丽宝化妆品旗下。这或许意味着，以上三个品牌停产正是花王集团重组计划中的一部分。
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三品牌均未抓住中国市场
记者梳理发现，上述三个品牌均未能抓住中国这个关键市场。
相关资料显示，Frēshel诞生于1992年，品牌定位为充分滋润缺水肌肤的护肤品牌，产品的价格定位在50-198元不等，涵盖卸妆霜、保湿乳液、面霜、BB霜等产品。早前，Frēshel以“唤醒肌肤，焕醒自我”为口号进军海外市场，曾成为佳丽宝公司的全球重点品牌之一。在前几年的日妆流行时期，该品牌曾一度成为代购和美妆博主的强推品牌。2015年Frēshel旗下产品登上了Cosme榜第一名，还曾在2016年与田馥甄进行品牌代言等相关合作。
在销售渠道方面，其入驻了中国台湾屈臣氏，并设有品牌官网。但品牌并未深入中国大陆市场，在线上线下均未布局，品牌用户只能通过代购或者海淘渠道购买。未能进入中国市场，也使得品牌本身的影响力受限。
从产品线来看，Frēshel旗下产品主打保湿效果，随着消费市场风向的不断变化，单一的产品定位使其错失市场。
美白品牌lanchir superio馥兰皙儿1989年诞生于日本，2010年进入中国。为实现东方女性对于剔透水润肌肤的向往，该品牌经过多年研究，发现了红色火棘果这一成分，并就此研制了火棘水，半年销售100万瓶。2013年，品牌因白斑事件口碑骤跌，势力一落千丈，逐渐被市场淘汰。
而SALA是佳丽宝旗下主打护发、头发造型和身体护理的品牌，受到少女群体喜爱，但在中国市场知名度较低。 共2页 [1] [2] 下一页
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