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SHEIN快时尚全球收购史:刚拿下Missguided

  由于一直专注于海外市场,所以SHEIN在国内的知名度不是很高。但作为“中国最神秘独角兽企业”,SHEIN在国外是一个非常火的电商平台,在全球54个国家的iOS购物应用中排名第一,安卓设备中则是在13个国家排名第一。

  SHEIN于今年2月份曾预计,到2025年公司营收将翻一番,达到585亿美元,远高于去年的227亿美元;同时平台上的商品交易总额将增长至806亿美元。该目标意味着SHEIN的年营收将超过H&M和Zara当前年销售额的总和。

  SHEIN还表示计划于今年晚些时候将进行IPO。

  SHEIN提出如此目标或有其底气在。

  从运营模式看,SHEIN充分运用对于需求变化敏捷的柔性供应链,平均新品推出数量是快时尚品牌24-30倍,存货周转效率是快时尚品牌3-4倍,比快时尚更快。

  业绩方面,公司2022年收入为227亿美元,同比增长52.8%;GMV约为300亿美元,同比增长50%;净利润达7亿美元,同比下降36%。虽然净利润受成本上升所致有所下降,但公司实现了连续四年盈利。

  融资方面,从2013年开始,SHEIN至今已经获得9轮融资,估值达到了660亿美元。

  不过,这家“中国最神秘独角兽企业”也面临着压力。

  自拼多多跨境电商Temu于2022年9月1日横空出世以来,不到一个月的时间便霸占美国应用程序排名榜首位置,多次击败SHEIN。从去年10月开始,Temu增长势头一直不减,而SHEIN的排名却开始出现下降。

  此外,SHEIN长期被设计版权、环境治理等负面新闻缠身。根据公开记录,SHEIN因被指控侵犯商标版权,在美国遭到至少五十起起诉。“小单快返”模式下产品的低质量,也常被市场诟病,对品牌形象未来发展不利。

  公司估值也从去年的1000亿美元降至660亿美元。

  在各种因素之下,SHEIN不得不“另寻出路”。

  近两年,SHEIN在线下市场方面做出过诸多尝试。最初是以快闪店的方式进行,曾在伦敦、纽约、迪拜等地进行过尝试。

  2022年11月,SHEIN在日本东京开设了全球首家永久性实体门店。该门店虽然是线下实体门店,但并不直接销售商品,而是提供商品试穿和实物查看等服务,消费者需要通过扫描商品二维码,进行线上购买。

  对于这种快闪店,SHEIN认为其“构成了SHEIN商业模式不可或缺的一部分,让消费者亲身体验产品,并让品牌与消费者互动”,并计划于2023年在EMEA地区开设约30场快闪店,包括欧美、亚洲等领域。

  与SPARC集团的合作也是看中其线下门店网络,开拓线下销售渠道,实现平台差异化优势;同时还可以加强自身品牌影响力,消除品牌的负面影响等,可谓是一举多得。

  此外于2023年5月6日,SHEIN宣布将在全球市场推进平台模式SHEIN Marketplace,并已在巴西先行试水。往后还会在美国市场推出,进一步铺向全球市场。

  据了解,该平台模式类似于亚马逊,除经营自有品牌之外,还允许本土和国际第三方商家入驻,以满足顾客对于产品多样性的需要。

  为了快速实现全球市场的战略增长计划,SHEIN在今年年初还挖来了软银集团前COO马塞洛·克劳尔(Marcelo Claure),担任拉丁美洲公司董事长。到了10月升任为集团副董事长并继续担任原拉丁美洲公司董事长。

  不难看出,SHEIN近期的种种动作,或都是为了冲刺IPO做准备。

  来源:观点网 黄金土

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