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抖音拥有丰富的探店达人资源，靠着超7亿的日活和内容优势，势必吞下更多的市场份额。
探店达人连接消费者与商家两端，一边能为消费者提供个性化的消费指南，另一边也能为商家带来曝光和收益，对于本地生活业务来说是重要的引流方式。
除了抖音，美团也在探店领域展开动作。去年年底，美团上线微信小程序“美团圈圈探店”，为探店达人提供接单、收益结算等综合服务，撮合商家和探店达人的合作。
小红书也有所尝试，不断释放探店红利。今年4月，小红书推出探照灯计划，鼓励用户探店；6月，推出多个主题探店团购活动，鼓励用户在小红书购买套餐并探店；7月，上线官方探店合作中心，撮合店铺与达人合作，还推出“100家探店计划”活动，吸引探店博主快速涌入小红书。
这样看来，借助探店达人撬动本地生活，已经成为众多平台的共识。
但要注意的是，达人探店时常也会出现翻车。从业者良莠不齐，探店真实性不能够得到保证。伴随着人们生活消费的不断升级，消费者更加注重真实的消费体验和个性化的推荐，探店若是弄虚作假，长此以往会消耗消费者的信任，损害商家和平台的利益。
因此，探店达人模式也需要平台的规则制约才能实现健康发展。
抖音也深知探店乱象带来的危害。今年2月，抖音生活服务发布了行业首个探店规范，明确了商家和网络达人在探店过程中的行为规范和权利责任。此外，抖音生活服务还上线了创作者信用分体系和《内容营销说明书》，引导和激励达人持续成长。
综合来看，探店已经成为各大平台抢夺用户流量，助力本地生活增长的重要抓手。
03
本地生活陷入热战
抖音生活服务于2021年1月启动，几年的时间，抖音本地生活发展的势头极其迅猛。数据显示，抖音本地生活2022年的GMV为770亿元，较上一年增长了7倍，增速极快。
抖音在本地生活猛攻，已经到了行业老大哥美团坐不住的地步了。我们可以看到，今年，美团加大了布局直播和短视频的力度。
今年4月，美团明确提出要将直播常态化，并涵盖外卖、团购、酒旅、买菜等本地商业核心业务板块。7月，美团直播固定入口出现在了美团APP首页。美团扶持直播业务的力度明显加大。短视频方面，10月，美团首度将短视频置于一级流量入口，展示了美团对于视频化的全面重视。
直播+短视频能够为美团加速引流，获得更多的曝光和用户流量，同样也能为商家带来更多的商业机会和增长潜力。
本地生活一哥美团瞄准抖音进行反击，也能从侧面印证抖音已经成长为拥有相当实力的竞争对手。抖音手握流量，具有强大的内容和社交媒体平台优势，有望在本地生活市场占据一席之地。
但，抖音作为后起之秀，在本地生活领域还面临着诸多挑战。具体来看，抖音外卖的发展并不是那么顺利。今年6月，有消息称，抖音外卖已经放弃了在今年达成1000亿GMV的目标，短期内，抖音外卖也不再将GMV作为其最看重的目标。虽然有巨大的流量加持，但抖音本地生活业务天然存在运力不足的缺陷，在配送能力和履约效率方面，远远没有到完善的阶段。
大环境上，除了与美团对垒，还要与其他巨头竞争，市场份额争夺战一触即发。目前，快手、拼多多、微信、小红书相继入局，显露野心。
巨头竞争激烈，但市场格局仍未稳定，还没到存量竞争的阶段。艾媒咨询预估，到2025年，中国本地生活服务规模将超2.5万亿元。万亿市场规模，意味着本地生活仍是一个充满想象和发展空间的赛道。
中国本地生活服务各领域市场规模 图源：艾媒咨询
本地生活有着刚性的用户需求和较强的用户粘性，这条赛道上的玩家还可以大展拳脚，以谋求市场优势地位。对于抖音来说，亦是如此。
总的来说，在本地生活这块必争之地，还有很多故事可以讲。目前美团的实力仍然领跑行业，抖音作为后来者需要不断创新，在供应链和物流方面增强自身的竞争力，建立差异化优势，以实现突围。可以肯定的是，本地生活领域的战斗仍在继续，行业将迎来更多变数。
来源：电商报Pro 潘多拉 共2页 上一页 [1] [2]
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