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此事引发不少餐饮人的热议，纷纷“声讨”美团。有餐饮人表示“美团太猖狂了”“竞争不过人，开始使手段了”。九毛九董事长管毅宏也在两分钟内连发两条内容相同的朋友圈，并评论了四个字“美团牛逼”。
直播竞争加剧，两大巨头激战本地生活市场
前脚太二在抖音直播销售额破亿，后脚大众点评店铺便遭下架，虽然原因尚未可知，但背后可以看到，两大平台间关于直播的竞争正日益激烈。
为了追逐新流量，越来越多餐饮品牌开启直播，销售各类团购套餐和代金券，以最大力度的折扣吸引消费者。与此同时，平台之间的竞争也在层层升级，围绕直播开启了一场追击战。
1、餐饮商家直播走向常态化，平台间竞争加剧
从过去的疫情到如今餐饮消费复苏，越来越多餐饮商家加入了直播的队伍，寻找新的增量。
包括肯德基、麦当劳、海底捞等头部餐饮品牌，到个体餐饮商家，纷纷到直播间寻找流量曝光，将直播作为新的营销阵地。例如海底捞在去年11月，首次以直播的方式举办新品发布会，15小时销售额突破两千万元，可见直播已经成为品牌营收增长的重要渠道。
拿此次太二入驻抖音直播来说，通过一场直播轻松实现过亿的销售额，可见直播对于餐饮商家来说仍存在许多红利，是可以持续耕耘的领域。
随着餐饮品牌直播常态化，平台间的竞争也将日趋激烈，而以抖音、美团为代表的巨头，战火也在不断升级。
从去年开始，抖音加速发力本地生活，从到店、外卖对美团发起了全面攻势。对于来势汹汹的抖音，美团今年也拿起了直播武器开始反击。
2、加码本地生活流量战，抖音美团相互“背刺”
在本地生活战场中，抖音、美团两大巨头间的竞争逐渐走向白热化。
作为本地生活的后起之秀，抖音一直以流量红利和推出的各项扶持政策，吸引餐饮商家入驻。从2020年上线“抖音团购”，到近期面向商家推出“团购配送”服务，不断完善本地生活布局。此前大量连锁餐饮品牌布局抖音直播，销售低价团购券、代金券等，用户可到店核销或者外卖下单，这些都对美团的到店业务带来极大的冲击。
为了应对抖音的攻势，美团从今年开始加码直播布局，加入这场流量战。
今年3月，美团在深圳面向商家推出了“神抢手”营销活动，4月推出月度营销活动“神券节”，提供外卖和到店折扣券两种方式，吸引用户到直播间下单，目前拓展到北京、上海、成都等多个城市。今年7月，为了给美团直播引流，美团还在APP首页推出了直播固定入口。
可以预见的是，未来随着本地生活竞争的加剧，两大巨头之间的交战还将继续上演。
小结：
此次太二被大众点评”封杀”一事，在整个餐饮行业引发了寒蝉效应，希望这一事件能顾尽快得到解决方案。
大众点评是许多餐饮品牌获得流量曝光和营销的重要平台，平台应慎用自身的权力，随意“封杀”品牌的做法并不可取。尤其是在后疫情时代，餐饮企业生存环境艰难，平台应和品牌们共进退，共同促进餐饮行业加速复苏。
来源：职业餐饮网 辰溪 共2页 上一页 [1] [2]
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