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美加净老Baby学霸天团直播首秀爆红全网 国货崛起背靠强大科研实力

  上海家化“老Baby”学霸天团直播间首秀火了!9月19日,美加净在直播间邀请四位元老级高管在线直播,被大家亲切地称为“老Baby”。当晚,直播间在线最高人数4.6万,观看人次545万,点赞人数316万,一夜之间,增粉10万,40多个链接产品售罄,品牌冲上滋养面霜榜单第一名。经此一役,61年的老国货品牌美加净直接破圈。

  老Baby天团首秀,凭借实力出圈

  没有专业的直播间与镁光灯,直播间直接搬到生产车间,四位负责营销、质管、生产供应链业务的元老级高管组团上阵,带来美加净经典产品矩阵。他们用和蔼可亲的态度、朴实无华的语言、真材实料的产品,打动了消费者的心。这个看似没有经验的直播间,却让美加净冲上流量与销量的巅峰。究其原因,是现在的粉丝更愿意为真实、有内涵、有底蕴的内容买单。重量级高管现身,也体现了美加净对消费者的重视。

  4位年龄和超过200岁的老baby,加起来在上海家化服务超过100多年,对上海家化的每一个产品了如指掌。在粉丝们不经意的聊天中,他们透露都是80年代的大学生,分别毕业于清华大学、复旦大学、华东理工大学,是当时当之无愧的天之骄子。正是这样的学霸天团,用几十年的坚守和付出,为国货品牌的发展奉献了自己的青春。曾经,他们有信心、有意志、有能力肩负起国货崛起的历史重任,今后,也会以更加昂扬的精神状态和奋斗姿态,为国货品牌书写更多创新故事。老Baby学霸天团出圈,完全是凭借超强的实力。那么这次的走红,能否让这家历经一个甲子岁月的老国货品牌从“翻红”到“长红”?

  61年初心坚守,创新永不止步

  曾经,“平价朴实”是国货给人的印象,但如今“性价比”不再是国货的唯一标签。近年来,在“国潮”带动下,老字号和民族品牌焕发新生。其实,在国货新生的背后,是民族品牌从未停步的创新,是中国制造品质提升给消费者带来的文化自信与民族自豪感。与此同时,与时俱进的营销方式与正确的营销方向结合,通过对根植于传统文化基因等元素的营销,让年轻消费者对国货品牌有了新的认知,进而对品牌营造的情怀更加认可。

  美加净历史上创造了诸多中国化妆品历史上的“第一”。1962年,美加净诞生,推出了第一款产品——美加净头蜡。上市后,风靡一时,曾荣获国家的众多奖项。1987年,美加净研发出国产第一支护发定型摩丝,一经推出,引发了上海最大商场市百一店排长队抢购的盛况。1989年,美加净又推出了中国第一款护手霜。美加净以前所未有的创新精神引领了一个时代的美。以经典,刷新经典。巅峰之上,再启新程。

  美加净的宣传低调内敛,但产品始终与市场接轨,多年来一直默默潜心研发、持续创新,坚持“肤食同源”,旨在为消费者带来货真价实、健康好用的产品,用心做产品,呵护国人肌肤。一款传承经典的银耳珍珠霜,自1978年诞生以来,以银耳加珍珠,天然美容食材护肤,伴随万千女性成长。近年来,美加净不断转型升级,推陈出新,用良心产品满足消费者更多元的需求。近日,以银耳珍珠为基底,升级打造维E乳,三重呵护,密集滋润,焕活肌肤,修护屏障。4大0添加,精简配方更温和。以天然纯米为原料的酵米系列,富含角鲨烷、仙米酵母精华、抗皱多肽精华,28天见证细腻澎弹。美加净领先打造场景护手概念,夜间深层滋养润手修护霜更是开创了国内夜间用护手霜的先例。在本次直播中,也冲上了护手霜榜单第二名。是产品的好品质和科技的持续创新,让美加净产品能够历经光阴淬炼而长盛不衰。直播,只是让粉丝和消费者认识到好产品的新窗口。

  国货当自强,揭秘家化科研实力

  国货自强,从来都不只是一句口号。坚定科技突围之路,成就国货品牌科技之光。在2023年战略发布会上,上海家化董事长兼首席执行官潘秋生和资深研发总监贾海东,全面介绍了公司过去三年以来的研发成果、体系建设以及产品转化情况。无论从投入金额、专利数量、团队构成还是成果发布等维度看,上海家化的研发都处于行业第一梯队水平。  

  从投入资金看,三年研发总投入金额超过4亿元。在本土美妆上市公司中,能达到这个研发投入水平的屈指可数。从研发成果看,从2020年开始,上海家化每年专利申请数量持续增长,到2022年,上海家化已经累积了427项有效专利,其中包含96项国家发明专利以及22项全球PCT专利。同时还参与制定95项化妆品相关标准,其中包括63项地方团体标准,以及32项国家标准。上海家化正在以全新的研发架构来为未来铺路。

  直播间爆火带来的流量是一时的,老牌国货的良性发展,还是要依靠科技创新和人才等硬实力。上海家化老Baby学霸天团的走红和爆火,表面看似偶然,但又是上海家化持续创新,依托强大科研实力和人才梯队,不断进取,赢得市场和消费者之后的必然。随着经济增长,数字化和商业模式的创新,中国的消费市场日渐复杂和多元,未来,优秀的国货品牌将有更大的发展空间。继续满怀诚意与情怀,民族情感与创新精神叠加,做出更多量质齐升的产品,国货品牌才能行稳致远。

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