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拼多多官方公布的数据显示，此前的新超星计划上线3个月，已经累计帮助5千个站外直播商家开播首月达成百万GMV，且突破10w单场交易。
就在前不久，拼多多官方又发布了新一期的超新星扶持计划。相比首期活动，这次拼多多对主播等级门槛、奖励红包金额等指标进行了一系列改动。
比如站外单平台粉丝量达到50万/近半年内连续30天直播成交额达到100万，或站内粉丝量达到50万/店铺等级达到6级的，就能够被评为S级“新主播”，门槛比首期低了一半。
针对S级和A级主播，拼多多会予以不同的首播奖励、开播奖励、成交奖励。比如一个账号在报名成功后60天内单场直播成交1000万元，就能拿到80万元的成交奖励，最多奖励8次。
拼多多“超新星扶持计划”（图源：亿邦动力)
一边降低入驻门槛，一边加码奖励和扶持，拼多多直播这次显然是动真格的了。
此前的5000多个开播首月GMV破100万的成功案例，也已证明拼多多依靠自身6亿月活用户带来的流量，足以支撑起直播电商业务的发展。
对于现在的拼多多而言，短视频和直播都将是实现进一步增长的重要驱动力。
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短视频和直播，仍是重要驱动力
8月29日晚，拼多多发布了2023年第二季度财报。
财报显示，拼多多二季度营收522.8亿元，同比增长66%；归属于普通股股东的净利润为131.1亿元，同比增长47%；Non-GAAP净利润152.7亿元，同比增长42%。
拼多多2023Q2财报（图源：拼多多公告截图）
对于本季度暴涨的营收，拼多多联席CEO赵佳臻表示，主要是受到宏观经济和拼多多自身高质量发展战略的影响。
不过业内普遍认为，拼多多旗下跨境电商Temu的急速扩张，才是营收超预期的主要原因。
考虑到拼多多本季度营收环比增加了146亿，而毛利仅增加了71亿，显然在海外市场的营销投入对于拼多多的利润率还是有一定影响。
值得一提的是，自从2021年2月拼多多日活跃用户首次超越手淘后，从2022年2月到2023年2月整整一年的时间里，拼多多的日活用户数量一直高于淘宝，也占据电商行业的首位。
但到了今年第二季度，淘宝日活用户重新超过拼多多，这给拼多多带来了一定的压力。
在这一背景下，拼多多在国内市场仍需通过短视频和直播等业务抢占更多的用户时长，并尽可能提升利润率，为海外业务的投入“兜底”。
虽然短期来看，短视频和直播对于拼多多只是锦上添花，但在相关领域的布局也是必要的。
今年第一季度的财报会上，赵佳臻表示拼多多已经走过了“营销驱动”和“技术驱动”阶段，正式进入“高质量发展”新阶段。
在这一阶段，拼多多建立了“百亿生态”专项，对优质商家、商品进行资源倾斜。拼多多希望通过流量和补贴，推动中小企业和优质商家实现有质量的增长，提升平台商户的整体服务效率与品质。
因而可以说，拼多多对于直播“工具属性”的判断仍未改变。如今重新开始发力，一方面是为了留住用户，另一方面也是为了给平台商家、商品提供新的营销工具，用服务推动整体的增长。
从这一层面来看，拼多多虽然开始重视内容，但并不需要培养自己的头部主播。只要“疯狂小杨哥”等站外达人能够有所布局，便足以为拼多多带来极具“性价比”的长期价值。
来源：电商头条 李松月 共2页 上一页 [1] [2]
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