摘要：千亿宠物市场的新变量。

　　现代社会高速发展，如今很多年轻人有了新的“家人”——宠物。它们不再只是玩伴的角色，而是疗愈孤独的良方，人与宠物之间那份直接和纯粹的情感，正在温暖着越来越多渴望陪伴的心灵。

　　过去几年，我们见证了宠物经济的爆发。《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示，2022年度中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2706亿元。养宠人也呈现出明显的年轻化特征。

　　基于对如今市场的深度洞察，8月3日至20日，淘宝天猫宠物行业联合麦富迪、网易严选、instinct、伯纳天纯、冠能、云宠宝、比乐、素力高、弗列加特、爵宴、福来恩、福丸、糯雪等品牌，共同打造第二届“天猫爱宠日”。这一届爱宠日，将重点放在了“宠物友好”这一新高度上。倡导人们在科学养宠的基础上，将目光从个人和家庭向社会公共领域延伸，思考人宠新型关系，共同打造宠物友好新环境。

　　爱宠日上发布的六大科学养宠趋势，是淘宝天猫洞察到，随着宠物产业的爆发，在玲琅满目的宠物用品前，宠物主人对爱宠的消费全面升级：不仅在考虑如何喂饱爱宠，如何科学养宠、甚至如何为步入晚年的宠物保健等考量日益增多。

　　值得注意的是，淘宝天猫与高德跨部分联动推出的人宠友好地图，在国内尚属首创。随着宠物已经越来越多全方位参与我们的生活，这张人宠友好地图让主人携宠出门不再寸步难行。

　　1.

　　爱宠日X高德跨界联动

　　出品宠物友好地图

　　宠物友好是一个由养宠家庭外延到各种商业机构、公共场所，最终影响并形成社会共识的渐进过程。对于养宠人士来说，携宠出行一直是个老大难问题，城市里大多数的商场、酒店、餐厅都无法携带爱宠进入。

　　为了持续探索更多人宠共趣、和谐相处的社交新方式，打造城市与爱宠双向奔赴的友好氛围，淘宝天猫联合高德，推出国内首张宠物友好地图，涵盖了全国北京、杭州、广州、武汉、长沙、昆明、山东等12个城市，撬动数十个宠物友好的商场、酒店、餐厅、咖啡馆等参与其中。

　　据了解，这张地图由淘宝天猫与高德跨部门合作，共有上亿人收到这份地图的推送，联动超过50个商圈，撬动500块大屏传播，为创设人宠友好的公共环境迈出了一大步。

　　“欢迎您，以及您的宠物”，宠物友好商店的这句欢迎词，让不少养宠人士感动。

　　这张地图也让不少人感到惊讶。“第一次知道原来有这么多商场是支持携宠进入的，周末出行有了新的选择，再也不用把狗狗丢在家里了。”

　　宠物主人们跟着这份地图走，就能带上自己的爱宠出门探索跟丰富的世界，在相应地点，不仅不受制约，还能获得宠物饮水点、口粮试吃等诸多配套服务。

　　事实上，当宠物友好逐渐深入人心，人们对宠物出行更加包容，越来越多的宠物友好型商场、酒店、店铺已经出现。譬如，在宠物友好“示范区”上海有五条宠物友好路线，包括了商场、酒店、餐厅、咖啡馆等多样业态。

　　除了远郊的公园，市区众多宠物友好之地都体现了上海对宠物的宠溺。其中最受欢迎的一条路线，是从西岸凤巢起，到徐汇滨江绿地止步。路线覆盖了上海知名的遛狗圣地“徐汇滨江沿岸”。在这里，随处都是人与宠物和谐相处的画面。在晴朗的午后，人们在这里与宠物慢悠悠遛弯，一边享受茶，一边与宠物逗乐。

　　如今，可以在高德地图搜索“宠物友好地图”，收藏这份与宠物的约会地指南。

　　“全国首张宠物友好地图的推出，是宠物友好呼吁上小小的一步，这张地图虽然还不完善，但我们从这张地图上看到了来自社会各界的善意。”一位宠物行业人士表示。

　　而在亚洲宠物展市场负责人Lily看来：淘宝天猫推出的全国首张宠物友好地图，是全社会更加包容开放的明证。他也呼吁更多组织和机构加入进来，丰富宠物们的出行路线。

　　此外，淘宝天猫还在小红书发起“全民呼吁宠物友好”的有奖扩散征集，呼吁宠物主人们在线下打卡宠物友好地点，为爱宠发掘更多宝藏打卡地。

　　2.

　　“和世界握个爪”

　　在亚宠展共建新型人宠关系

　　刚刚过去的2023年亚洲宠物展，是宠物行业内的盛会，集结众多品牌的力量，吸引超过30万宠物爱好者的热情参与。

　　8月16日至20日，淘宝天猫在第25届亚洲宠物展览会上推出一场“奇幻森林萌友会”。这一个神秘互动空间展位，通过无法代替的线下沉浸式体验，打造专属于宠物与主人们的盛会，最终触达超过50w的宠物相关精准消费者，也在现场吸引上万用户打卡互动，上千个宠物定制徽章一抢而空，热度空前。

　　在“奇妙美食屋”，解锁宠物美味食谱，更新科学食谱；在“神秘宝藏洞”，毛孩子们或许可以发现新的宝藏玩具；“健康长寿屋”则让狗狗们习得最新养生秘籍，让狗生更舒适愉悦；在淘宝天猫奇妙狂欢夜的派对上，宠物们认识新朋友，宠物主人们也能互相分享养宠经验……

　　在这个闷热的夏天，宠物主人和爱宠们在这里收获了一段充满多巴胺色彩的记忆。

　　淘宝天猫通过打造充满意义的线下事件的方式，让品牌以真实的触感和温度，与宠物及爱宠人士们获得更深的情感链接。

　　宠物友好的热度也在线上延伸。在小红书书平台上，“和世界握个爪”的话题内容不断加热，它由淘宝天猫联合数十位宠物博主共同发起，热议养宠生活态度，种草宠物喂养新品。

　　与此同时，淘宝天猫还联合宠物品牌们发起“和萌宠握爪的100件小事”有奖征集，数百位养宠主人分享自己与爱宠的相处瞬间，互相安利分享好物，记录闪光的片刻。

　　“我的猫2岁多，可能是狸花猫的性格特点，总觉得它有800个心眼子，眼珠子一转，一个馊主意就诞生了。又菜又爱玩，夏天30多度的天气，它一身皮草还要我扔毛线球陪它玩。”一位猫主人在话题下留言。她说，图片和文字记录下那些片段，现在回想起来依然会忍不住噗嗤笑出声。

　　最终，超过5w用户在小红书和逛逛上分享属于自己与宠物之间独特的故事和记忆。他们充沛的情感在话题下得到尽情流露和抒发。

　　线上线下共振，淘宝天猫希望打造人宠友好的温馨氛围，重塑人宠新型关系——关爱、平等，共同创造珍贵美好的记忆。

　　3.

　　精心养宠，温柔爱宠

　　淘宝天猫推6大科学喂养趋势

　　作为宠物用品线上销售规模最大的平台之一，淘宝天猫洞悉新一代消费者养宠理念的变迁。

　　一方面。随着宠物用品品类的拓宽，宠物年龄分化，消费者对宠物的照顾越来越细分垂直，关注到宠物更个性化的需求；另一方面，随着人宠关系进一步加深，消费者对爱宠关照全方位地深入，他们对宠物健康和营养方面有着更高的需求。

　　在淘宝天猫平台上，今年以来针对宠物泌尿道/肾脏/肠胃/口腔等部位的功能性主粮销售增长200%，宠物鱼油增长超300%，猫奶粉增长190%，老年犬粮增长400%，幼猫专用宠粮增长超过600%。

　　结合用户需求端的变化，淘宝天猫提炼出宠物货品端六大趋势，分别是：营养升级加BUFF、源头锁鲜风味、功能性呵护、专宠化喂养、全友好宠爱和宠医级保健。

　　这六大趋势，基本涵盖了如今宠物用品升级需求的热点方向。譬如，口感更好、更新鲜的宠粮材质；具备美毛、呵护肠胃等作用的功效型宠粮；可以针对一些特殊需求精准搭配、量身定制的个性化宠粮……

　　随着趋势的发布，爱宠日在淘宝站内也能快速链接惊喜。消费者进入手淘搜索“爱宠日握个爪”，页面上出现一只可爱的萌爪，与它握爪后将进入爱宠日会场，链接平台上优质品牌供应，并能获得专属优惠和福利。

　　宠物依然是一个充满活力的赛道，产品创新、升级一直在发生。譬如冠能肠胃呵护等功能性猫粮、instinct幼猫粮、伯纳天纯生鲜新品宠粮都是平台爆款。

　　网易严选作为平台型企业也押注宠物赛道，提供丰富的宠物全品类产品，快速发展；众安集团旗下云宠宝通过与线下1000多家宠物医院合作，提供宠物健康相关服务，旗下绝育套餐、体验套餐受到市场欢迎；麦富迪专注宠物食品的工艺升级、营养升级，母公司乖宝宠物还在8月亚宠展期间上市，创下最大市值宠物IPO。

　　从最新趋势到商品推荐，这一顺畅的链路，不断更新宠物主人们的科学养宠理念同时，也方便宠主人们及时为爱宠囤粮。

　　当第一代宠物逐步进入老龄化，不少宠物出现亚健康现象，越来越多爱宠人士开始对健康有着更高关注。“希望我的狗狗能有一个快乐的晚年生活”，一位跟着六大养宠趋势为狗狗增添功效型新粮的狗主人表示。

　　让宠物得到科学的喂养，这一心智也在社交平台快速传播，获得众多品牌、KOL的共同发声和响应，爱宠日相关话题站内外传播声量超2亿，让科学养宠和人宠友好新理念不断深入人心。

　　商业深入消费一线，也在深入人们生活中的柔软角落。

　　作为平台，淘宝天猫洞悉到人宠关系的深化和升级，携手宠物行业品牌，以一场全面又细腻入微的“爱宠日”活动，回应和刻画了人们与宠物的情感，向全社会提出了人宠友好新的议题。“宠物经济”持续火热之下，善意与温暖也从不缺席。

　　未来，淘宝天猫将继续发挥品牌与用户的纽带作用，围绕科学喂养和人宠友好关系，打造全场景、全生命周期的安心养宠平台，为合作伙伴提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案，带动更多品牌进入高增长的快车道；同时也为宠物主人们带来更加科学的养宠理念，打造宠物友好新环境。